做谷歌推广前，必须知道的10件事！
Nelly的外贸日记
很多跨境的朋友在投放广告的时候会对谷歌广告敬而远之的感觉。谷歌作为互联网数字营销的开创者，其广告的形式比较多样，广告的底层逻辑也要比其他平台会更复杂一些，这也就意味着谷歌广告的门槛更高。所以，想要做好谷歌广告并不是一件容易得事情，需要有大量的广告实践，做足功夫，才能收获更好的转化。
今天Anne将谷歌优化师团队经过多年实践总结的经验给大家奉上，希望能够给大家的投放转化带来帮助！
首先，在开始谷歌广告投放之前，我们一定一定要先充分的了解平台的规则。
要知道，谷歌对于广告内容和展示形式有着极其严格的审核要求和规范，这主要是为了维护绝大多数用户的使用体验。一旦出现违反政策的情况，账户很可能会被谷歌官方直接永久封禁。
因此，在正式投放前，一定要仔细阅读并全面理解相关政策，确保你的广告内容符合要求，这才能避免不必要的烦恼。
投放谷歌广告前，一定要针对自己的业务设定一个明确的数字化目标。
比如，在进行广告的预算规划之前，可以先制定一个这样的小目标：在下个季度要通过谷歌广告平台实现品牌在线销售额同比上涨15%。建议目标指标的制定要具体明确，最好是可以量化的指标，这样可以让整个广告投放的过程中步步为营，使投放策略朝着最终目标有序地推进，避免半途而废。要知道，谷歌广告的投放在前期从0-1的过程中是需要持续的投入的。
这些年，很多卖家会有一个误区，认为谷歌广告只要投了就有效果，投了500美金左右肯定就能够有转化出单的。在开始布局您的广告投放之前，千万不要陷入这样的误区。
广告要想取得成效，一定要稳定、持续的投入，直到效果达到了一个动态平衡，我们再做大的调整。否则投投停停，广告会陷入一个一直投入、一直学习的死循环，很难收获期待的成效的。
在明确好数字化业务目标后，下一步就是要深入理解自己目标用户的特征了。
这就需要针对目标受众进行全面而细致的用户画像刻画，要明确他们的年龄段、职业分布、地域分布、生活方式和兴趣爱好等信息。只有这样，才能制定出定向精准的广告传播策略，最大化地触达潜在用户。
比如，某品牌的产品主要面向健身爱好者，那么广告内容与形式就应该进行差异化定制。
选择合适的关键词至关重要，直接影响您的产品是否会在用户搜索时通过广告曝光并吸引点击。
关键词与广告之间要高度契合，就像手中锁匙准确无误地配对上了密码锁。所以，一定要事先对用户搜索习惯、内容偏好等进行深入研究分析，找到最贴合用户需求的关键词，这样转化率才能够得到显著提升。
想要在谷歌广告平台这个竞争激烈的角逐场上脱颖而出，仅凭精准的定向投放还不够，还需要准备高质量而富有创意的广告内容。这就需要从广告标题的立意上下功夫，要制作出新颖抢眼的标题；同时广告文案也需要前所未有的诠释角度，突出产品核心卖点。只有外在形式和内在内容相得益彰，才能在同质化竞争中鹤立鸡群。
在投放初期阶段，并不建议设置高达数万或数十万的天预算，因为过高的预算很容易导致效果不足的情况发生。最好是可以从一天几十美金到100美金的小规模预算开始试运行，然后根据实际广告的点击表现、转化回报情况以及目标完成进度科学调整预算金额。
合理控制预算支出，既确保了业务指标的达成，也不会造成成本预算的超支波折。
想要将广告流量有效地转化为实际销售订单，离不开一个设计合理、体验顺畅的落地页面(Landing Page)。
落地页在色彩搭配、页面布局、交互逻辑等细节上都需要精心设计，一定要突出展示产品的价格优势、性能卖点、质量保证等关键信息，让用户在微秒级时间内就能找到与自身需求契合的内容点，并迅速完成购买的决策过程。
只有落地页转化率高，投入的广告预算才能体现出色的ROI。
为了能够及时评估广告投放效果并进行数据驱动的优化调整，需要在前期选择并搭建专业的广告监测和数据统计工具，对点击率、转化率以及销售订单量等关键业务指标进行全面的、实时化的监控追踪。这需要采用谷歌数据分析平台、社会化监听工具等专业技术手段进行支持，这样才能对广告的运营情况了如指掌。
根据客户的购买时间频次特征、平均购买金额、盘点存量等维度，将整体目标用户群体细分出若干个子人群，比如高频小额用户群、低频大额用户群等。针对不同用户群制定差异化的传播策略和广告内容，这将大大提升广告的整体转化效率。
在日常的投放过程中，需要实施大量的广告测试，这可能是出价测试、文案测试，亦或是广告设计样式测试等。只有持续迭代更新，才能找出最优的广告投放组合，这也蕴含了数字化营销的精髓所在。值得一提的是，谷歌广告平台本身已经内置了完善的广告多变量测试工具，提供了非常便利的试验条件。
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外贸人的充电基地，走进外贸暴富圈。
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