TikTok上的“aesthetics”是什么？你的目标受众是喜欢Cottagecore？Y2K？还是E-Boy或是E-Girl？
如果你并不能脱口而出，那么可以继续观看这篇文章了。虽然aesthetics（美学）的官方定义为“特定艺术家作品背后的一套原则”，但在Z世代的社交用语中，它是指一种互联网上精心策划的风格。
TikTok用户尤其痴迷于发现、体现和模仿它们。它会影响她们的着装、家居风格、发型、化妆，有时甚至会影响她们拍摄和编辑内容的呈现形式。
TikTok美学的影响力
如果你认为这是一种影响甚微的小众趋势，那你就错了。TikTok是全球发展最快的平台之一，#aesthetic这个话题标签不仅在TikTok上有110.5B的人气，而且根据谷歌的趋势，这个词在2021年一直呈上升趋势。
同时，它们也对流行文化产生了重大影响。最直接的便是时尚行业（各大奢侈品牌的设计转变最能印证这一点），最能直观感受到的便是大批相似风格的海报设计等等。因此，营销人员必须正视这一点。
TikTok美学分类
Cottagecore美学围绕着更简单的生活理念，即与自然和谐相处。和国内称的“田园风”和“森系”类似。
关键的主题包括仙女，开阔的田野，采摘的水果，森林和农舍。标志性装扮通常是背心裙，这是一种轻盈飘逸的服装，带有绿色、棕色、黄色和奶油色的蕾丝。
最典型的TikToker：@enchanted_noir
2.E-boy and E-girl
这是TikTok上的一种很流行的趋势美学，它糅合了现代的朋克，EMO和哥特美学。有媒体评价其是 “原宿风的美国本土化”，在国内大家可能更熟悉的是“亚逼”，不过毫无疑问的是它是亚文化的衍生。
E-boys和E-girls的常见搭配：条纹衣服，染色的头发和链条配件……他们的标志性妆容通常是五颜六色的眼睛，夸张的眼线，玫瑰色的脸颊和鼻子、纹身……
最典型的TikToker：@aeroplvnes
3.Dark Academia
这是一种学术美学，围绕着经典文学，对自我发现的追求以及对知识和学习的普遍热情。使用这种美学的人通常被称为“黑暗学者”（ Dark Academics）。
类似电影《死亡诗社》和《哈利波特》系列。他们的服装通常是典型的土色、黑色、棕色和棕褐色。
最典型的TikToker：@cosyfaerie
4.Y2K
“Y”代表“year”，“2K”即“2000”。简单理解就是回到千禧年。
Y2K风格包括大量的“闪”、荧光、高饱和的颜色，尤其是粉色，以及低腰牛仔布和大量的配饰。比如那个时间段Paris Hilton和Nicole Richie的穿着。
最典型的TikToker：@the.navarose ，尤其是她这套打扮。
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如何利用TikTok“美学”进行营销？
1.说他们的语言
如果你的目标群体是他们，那么就应该认可他们的美学，然后在你的内容中融入美学。比如买卖平台Depop和Etsy。Depop用TikTok常见的视频方式融入Y2K内容，而Etsy则在平台上专门为美学开了一个条目。
2.把广告做成内容
如果广告和其他内容一样，社交用户的体验就不会受到干扰。他们不会立刻意识到自己在看广告，这样你就有时间输出内容了。
当话题#90saaesthetic在TikTok上流行时，引发了病毒式的#PictureDay挑战，在这个话题下，人们正在试穿自己最喜欢的90年代装扮。任何拥有复古图案T恤、90 年代风格牛仔布的品牌都可能真正追上这一趋势。
3.记得带tag
如果你发布的是一种美学，一定要在标题和标题中提到它的名字，特别是在Pinterest和YouTube上，因为这两个网站就像搜索引擎一样。不要忘记使用相关的和研究过的标签，这样对此感兴趣的社交用户会找到你的内容。
4.和影响者合作
和TikTok 影响者合作。他们了解这种快速发展趋势的复杂性，因为正是他们发明了它，并将让您的品牌真正利用它们。
5.找到自己的定位
如果您的品牌与这些美学紧密结合，那么你可以利用社交媒体进行宣传。比如DÔEN是一个以Cottagecore 美学而闻名并在社交媒体上大放异彩的品牌，在Instagram 上拥有 34.9万粉丝。DÔEN的内容及其价值观与 Cottagecore 美学完美契合，它会分享Cottagecore风格的新品、穿搭、生活方式以获得Cottagecore爱好者的关注。
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