百万网红直播售假被拘，跨境带货乱象引反思

越南两位网红因销售虚假食品被调查，带货行业监管问题再度引发关注

规则摆在眼前，总有人视而不见。

近日，越南知名网红Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs因涉嫌生产并销售伪劣食品被越南警方依法拘留。案件影响巨大，越南公安部专门召开发布会说明相关情况。

事件的起因可追溯至去年11月，Hang Du Muc与Quang Linh Vlogs合资成立公司Chi Em Rot，并委托Asia Life股份公司生产益生糖果Kera植物糖。在直播中，该产品被宣传含有超高纤维素，“一颗等于一盘绿叶蔬菜”的营养成分。

然而，在消费者送检后发现，一整盒Kera糖果仅含0.51克纤维素，远远低于绿叶蔬菜正常含量（4-6克），其宣称的功效存在严重夸大行为。

从2023年12月中旬到2024年3月下旬，两人通过直播及橱窗推广，共售出超过13.5万盒Kera糖果，每盒售价15万越南盾，总计销售额达近203亿越南盾（约合574万人民币）。

事件曝光后，Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs各被处以7000万越南盾罚款，另一涉事网红Nguyen Thuc Thuy Tien则被罚2500万越南盾，相关产品已全部下架，Chi Em Rot承诺为消费者提供全额退款。

根据越南2017年《刑法》修订条例，任何生产或交易假冒食品、价值达到3000万越南盾或造成严重后果的行为，将面临2-5年监禁；若涉及有组织犯罪或损失超5亿越南盾，最高可判终身监禁。

目前，越南公安部已对包括Hang Du Muc与Quang Linh Vlogs在内的五名嫌疑人提起公诉。

近年来，网红带货售假问题频频出现，尤其在电商平台与社交媒体传播迅速发展的背景下，商品真实性难以把控，导致大量粉丝冲动消费后陷入“假货陷阱”。

部分网红为了牟利，不仅售卖质量不达标的产品，甚至不惜出售危害健康的产品。

今年2月，马来西亚网红Beautrice Mok被指控推广含有害成分汞的护肤品，造成用户面部溃烂、红肿，甚至有孕妇使用后胎停。

由于汞属于多国卫生部门明确禁止添加于护肤品中的有害物质，此次事件暴露出Beautrice Mok在选品与品控环节的重大失误。

面对舆论压力，Beautrice Mok虽第一时间发布视频回应，但仍被质疑公关处理迟缓、缺乏责任心。

类似现象也出现在越南头部主播Vo Ha Linh身上，其团队被指通过联盟营销模式倾销劣质商品。尽管Vo Ha Linh解释称所有产品来源合法、品牌合作透明，但围绕她及其商业模式的争议仍未平息。

多个案例表明，网红带货行业正逐渐成为跨境电商风险重灾区。在流量经济驱动下，部分带货主播缺乏合规意识与底线思维，最终反噬自身。