在最近的2017东南亚电子商务研究中发现，尽管菲律宾在东南亚的消费者转化率是最低的，但是平均每笔订单金额排名第二。2017年，该国电子商务累计用户达到3,400万，到2018年总收入达到14.91亿美元，预计年增长率为15.1%。
据谷歌和淡马锡透露，到2025年，菲律宾电子商务的市场价值将达到190亿美元，将超过马来西亚和新加坡。据iPrice集团的分析表明，前50家电子商务公司中有82%是本地玩家，国际玩家如Lazada和Shopee的市场覆盖率正在增加。
Lazada继续主导菲律宾的电子商务
2017年第四季度，Lazada在菲律宾电子商务活动中继续保持领先优势，增长25%，从6,250万增加到8,290万，是Shopee的10倍。Lazada是Facebook和Twitter上最受关注的电子商务平台，因为它的渗透率至少是竞争对手的3倍。Lazada在 2017年第四季度在Instagram上超过了Sunnies Studio，排名第二，而另一家本土时尚品牌Apartment 8 Clothing则保持第一。
Lazada通过其主要活动“The Online Revolution”将其2017年第四季度在线覆盖率翻了一番，因为它在其一个月的销售期间里产生了总计2.5亿美元的成交总额。随着Lazada在东南亚市场的统治地位，阿里巴巴集团最近又注资20亿美元，并指定阿里巴巴创始人之一彭蕾为Lazada新的首席执行官。
Shopee成为Lazada最强大的竞争对手
尽管Lazada在菲律宾连胜，但SEA Ltd.的Shopee在2017年第四季度成为其最强竞争对手，超越Zalora成了第二名，流量增加了32%。Shopee的社交媒体覆盖率也有所改善，Facebook的排名从第4位跃升到第2位，在Instagram排名第3位。在应用排名方面，Shopee在第三季度和第四季度的Apple Store排名中位列第1，但在Google Play中排名第2，排在Lazada之后。
不出意外，Shopee定位是移动手机第一的平台，使它成为东南亚消费者理想的购物地方。不像西方市场，东南亚是独特的移动手机第一的地区，其移动手机电子商务推动了大部分电子商务活动。根据研究，整个地区的移动通信量呈现上升趋势。具体而言，在菲律宾，移动设备流量占市场的76%。
Lazada和Shopee帮助当地中小微企业建立在线商店
虽然菲律宾电子商务领域的主要参与者是国际玩家，但Lazada和Shopee正在继续与政府和私营部门合作发展该国的电子商务行业，并帮助当地的中小企业建立网上业务。
虽然Shopee的重点是与品牌建立伙伴关系（从C2C转型为B2C模式），但它同样热衷于利用当地企业家扩大产品列表。自Shopee成立以来，它建立了自己的大学，旨在帮助当地企业家在竞争激烈的移动中心环境中进行操作。
另一方面，Lazada已经开始了中小微企业向数字空间迁移的过程。今年，Lazada与贸易和工业部合作，开展了针对50个中小微企业的电子商务适应培训，其中15个已成功在Lazada的市场上进行。去年2月，财务部的政府官员接受了阿里巴巴商学院的培训，以开发该国的金融技术。
电子商务平台将重振本土时尚品牌
尽管菲律宾电子商务中的时尚业务在2018年经历了增长（超过家具和家电，食品和个人护理），但自主品牌正在提高其在线知名度和市场覆盖率。根据菲律宾50强电子商务排名，78%的本地玩家表示，菲律宾消费者开始光顾本土时尚品牌并发现本地制造的产品。
像Sunnies Studios，Gnarly，Seek the Uniq，Apartment 8 Clothing和CESA等本土时尚品牌正在给当地时尚界更多的市场知名度。AVA为本地时尚品牌提供了一个场地，从已建立的品牌到新兴的网络商店都可通过电子商店进入更广阔的市场。迄今为止，Sunnies Studio，Seek the Uniq和CESA已经扩大了他们的品牌，以在国际市场上销售其产品。随着菲律宾政府向中小微企业推出电子商务活动，本土品牌预计将在数字领域更加明显。