Meta 近期政策更新
进阶赋能型目录广告受众定位优化
Advantage+ Catalog Ad（A+CA）统一为自定义受众定位。启用A+CA后，商品受众将自动切换为自定义受众，再营销需使用该选项创建。变更不影响广告效果。开发新客户建议采用进阶赋能型受众，并可排除现有客户。
常见问题：
- 再营销仍可用自定义受众；开发新客使用进阶赋能型受众并排除现有客户
- 现有广告组暂不受影响，后续调整将另行通知
- 市场营销API暂不支持此功能，预计年内上线
Facebook精品栏广告支持商品标签
2026年2月6日起，Facebook动态版位精品栏格式广告将支持显示"促销""降价"等动态标签。适用条件：目录商品销量或转化量目标，轮播/精品栏格式（后者需由轮播转换），排除医药、金融等行业。
常见问题：
- 标签基于目录商品信息自动生成，支持手动关闭
- 修改商品信息后标签同步更新
- 支持批量编辑禁用功能
市场营销API停用ASC/AAC
2025年2月18日（V25.0）起，API禁止新建或更新ASC和AAC广告系列。2026年5月19日扩展至所有API版本。2026年9月（V26.0）将暂停剩余广告系列。ECBC广告需在V26.0前迁移，复制后产生新编号。
自定义事件违规监测升级
2026年3月下旬实施新规：自定义事件被屏蔽时，将提供增强版通知及诊断信息。新增"申请复审"功能，屏蔽事件影响广告系列等核心功能。建议定期检查事件合规性。
健康类广告数据限制
- 2026年4月起：健康类产品（其他类）自动限制传输自定义参数
- 2026年3月起：医疗服务类广告事件可能受限
建议检查事件分类，调整广告策略确保合规。
快拍与Reels创意安全区统一
2026年3月起，Facebook/Instagram快拍和Reels采用统一安全区。Reels素材核心元素需置入安全区，宽高比大于9:16设备将自动裁剪或加黑边。Instagram动态视频推荐9:16格式。
归因报告机制调整
点击归因仅统计链接点击，社交互动（分享/收藏等）单独归类为互动转化。应对方案：
- 方案1：启用"互动转化后1天"归因，调整业务目标
- 方案2：校准成效目标，测试新归因逻辑
- 方案3：调整竞价目标，平稳过渡
潜在客户质量优化方案
网站表单广告主使用"高潜客户人数最大化"目标可降低获客成本。需通过CRM转化API提交数据，效果显著。即时表单广告主必须启用CRM转化API，优质客户成本降低21%。集成后3-4周见效。
Instagram商品标记功能上线
已开通进阶赋能型目录广告的专人服务客户，可通过电商管理工具开启创作者商品标记。符合条件的创作者可标记Instagram商品（首批巴西等4国），支持设置黑名单，禁用批量操作功能。
数字服务税地区附加费
2026年7月1日起（中国10月1日）收取地区附加费：奥地利5%、法国3%等，按展示地单独核算。所有广告格式适用，包括WhatsApp消息广告。费用计入Meta激励计划，结算单可查看明细。
广告主验证范围扩大
2026年全面实施，未完成验证者暂停广告投放。需在截止日期前完成验证，验证后需公示广告主及付费方信息。单账户验证覆盖所有关联账户。
强化投放功能开放
向5%广告主开放：新广告可临时提升预算（最长7天）加速学习数据积累。建议预算不超过20%，结束后保留学习数据。仅适用于单日预算+最高数量竞价，每次仅能强化单条广告。
WhatsApp动态广告新功能
新增网站跳转目标位置，支持所有广告目标类型。必须同时启用Instagram快拍版位。新增包含年龄未知用户的投放选项，可提升触达率。
WhatsApp潜在客户优化
全球（除欧盟等地区）开放：过去30天有10+转化事件的广告主，启用CRM转化API后，潜在客户成本平均降低24%。
版位花费分配优化
支持流量/互动等新广告目标，允许为排除版位分配最高5%花费。新增设置持久化功能，系统自动记忆偏好。API已同步支持。
创意格式流程更新
2026年3月26日起："灵活""精品栏"选项下线，A+CA默认轮播格式。通过广告创意卡片启用其他格式，计划年底移除格式选择入口。
Google 近期政策更新
政府文件广告政策调整
2026年3月17日起，定位印度的政府标识广告无需机构认证，但仍需申请政策豁免。其他政府服务广告仍须完成对应认证。
广告格式要求更新
2026年3月17日起，表单广告、图片质量等旧规废止，统一遵循最新Google Ads政策标准。
TikTok 近期政策更新
Smart+ 2.0广告预览升级
2026年3月25日全面发布：支持批量下载预览URL至Excel，简化审核流程。提供单条广告可共享链接，支持桌面直接预览。
GMV Max - Mega Live直播模式
2026年3月16日上线：专为大促设计，提前设置直播时段优化预算分配。成功关键：直播间布置、排期精准度及创意能力。需参考产品手册配置。
Smart+ 2.0精细化运营
2026年3月16日起全面生效：支持单Campaign多Ad Group及素材组管理，提升Targeting/Bidding灵活性。关闭Switch Back功能，特殊合规需求需提交黑名单申请。
GMV Max创意管理改版
2026年3月13日内测：视频缩略图直接展示，合并定制/授权/上传帖子图库，新增分步选择流程（选择模式→设置来源→优化→审核素材）。
Creator+创意自动选择
2026年3月11日上线：AI自动评估素材表现，淘汰低效视频，补充优质创意，并替换版权限制音乐，持续保持内容新鲜度。
TTMS搜索数据扩容
2026年3月6日更新：搜索数据追溯期延长至400天，支持批量下载全周期指标（搜索量/用户数/CTR等），便于年度趋势分析。
省广集团
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