近日，傲基（深圳）跨境商务股份有限公司发布2025年财报。全年营收137亿元，毛利36亿元，净利润1.52亿元。
图源：年度财报数据-傲基
公司主营产品已从3C数码转向家具家居、家用电器及电动工具，辅以消费电子和母婴品类。
这一转型的关键人物是创始人陆海传，我们追溯其创业历程。
图源：AUKEY
在留学公寓做“倒爷”，拿到第一桶金
1979年出生于温州的陆海传，2001年赴德国曼海姆应用科学大学攻读经济工程学硕士。为节省开支，他尝试在eBay购买二手家具时发现中德价差：国内30元商品在德售价翻数倍。
他立即注册eBay店铺销售车载DVD、GPS等产品，首年营收近1000万元。2004年团队已雇用6名德国员工，2005年正式创立傲基国际。
南下深圳，成为“华南城四少”之一
2008年陆海传将公司总部迁至深圳华南城。次年带领团队夺得eBay中国区销量冠军，2010年成立深圳市傲基电子商务有限公司，布局德、法、意等小语种独立站。
2012年成为亚马逊首批“全球开店”入驻企业，2013年孵化自有品牌AUKEY，完成“白牌代卖”到品牌运营的转型。2015年以“出口电商第一股”登陆新三板，三年间销售收入从21.96亿元增至51.09亿元。
图源：AUKEY
至暗时刻，276家店铺被关
2021年5月，亚马逊开展“账号清理”行动，傲基78%店铺（约276家）被停用，2.36亿元资金冻结，导致当年净亏损5.9亿元，营收从91亿元降至71亿元。
陆海传迅速调整战略：砍掉低毛利消费电子业务，聚焦家具家居品类；降低亚马逊依赖度，开拓沃尔玛、Wayfair等渠道。家具类营收占比从38.8%提升至61.6%，2022年成功扭亏为盈。2023年营收回升至86.83亿元，净利润5.20亿元，亚马逊渠道占比降至53.8%。历经四次资本市场闯关后，2024年11月最终于港交所上市。
图源：谷歌
始终在路上奋进
2025年，美国针对橱柜、盥洗台等产品累计加征数十个百分点关税，精准打击傲基主营品类。上半年毛利率下降2.4%，利润承压显著。
公司正加速布局独立站与AI运营体系，同时培育智能家居、大健康等新业务。凭借过往转型韧性，傲基持续巩固行业领先地位。
