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GlobalData最新分析指出，随着京东旗下电商平台在电子商务竞争日趋白热化的背景下向英国及欧洲市场扩张，中国跨境电商平台Joybuy若想在激烈的国际竞争中真正与亚马逊分庭抗礼，亟需大幅扩充其商品品类并显著提升物流配送能力。
该平台近期在英国及其他五个欧洲国家的正式亮相，标志着中国电商军团与Shein、Temu等先行者们并肩作战，共同成为挑战亚马逊在该地区在线零售领域日益强势地位的最新力量。
GlobalData在报告中强调："若要在欧洲市场真正站稳脚跟，京东必须充分发挥其在供应链物流与集中采购方面的核心竞争优势，同时大力推广其独具特色的配送服务承诺。"
这家知名的市场情报与商业分析平台进一步指出，京东于去年12月完成对欧洲本土企业Ceonomy的战略收购，为其成功构建起覆盖整个欧洲大陆的庞大分销网络，这一布局与其既有的全球采购体系和物流运营能力形成了完美互补。
得益于这一战略性基础设施布局，Joybuy目前能够为消费者提供极具吸引力的配送门槛——订单满29英镑即可享受免费当日达或次日达服务，相比之下，亚马逊的同类服务门槛则设定在35英镑。
与此同时，京东推出的Joyplus会员计划为市场提供了一个足以与亚马逊Prime相抗衡的优质替代方案。该会员服务以每月仅3.99英镑的亲民价格，为会员提供不限订单金额、不限使用次数的免费当日达及次日达配送服务，这一价格优势与亚马逊Prime每月8.99英镑的订阅费用形成了鲜明对比。
GlobalData零售行业资深分析师Oliver Maddison分析认为，京东强大的全球采购实力与成熟的物流运营体系，为Joybuy在欧洲市场的长期发展奠定了坚实基础，并预留了充足的增长空间。
然而，Maddison也指出了当前的挑战所在："尽管如此，Joybuy若要真正成长为能够威胁亚马逊市场地位的强劲对手，必须将其当日达配送服务的覆盖范围从现有的伦敦、卢顿和米尔顿凯恩斯三个城市大幅拓展至更广泛的区域。这无疑需要京东在仓储物流基础设施方面进行持续且大规模的资金投入。"
他进一步补充道："Joyplus会员定价策略极具市场竞争力，但目前该会员计划的推广力度明显不足，市场推广声量远不及亚马逊Prime全方位、多渠道的营销攻势，这在很大程度上削弱了其市场吸引力。倘若京东能够切实解决上述推广与覆盖范围的短板，势必会对亚马逊形成实质性竞争压力，迫使这家美国科技巨头做出战略回应。不过客观而言，亚马逊凭借其在英国市场深耕多年所积累的广泛用户基础，以及平台上海量丰富的商品品类，目前仍占据着难以撼动的根本性竞争优势。"
回顾京东进军英国市场的历程，其最初战略意图是通过收购并整合一家本土成熟零售商来实现快速落地。2024年初，京东曾尝试收购英国领先的电器零售连锁品牌Currys，但最终未能如愿；此后，该公司又于2025年9月再度出手，试图收购另一零售巨头Argos，然而同样以失败告终。
Maddison对此评论道："尽管京东坐拥强大的全球供应链体系与物流运营基础，但被迫选择从零开始独立搭建Joybuy平台，显然并非其最初规划中的首选路径，这使得其欧洲征程在起步阶段便面临着诸多不确定性与挑战。"
"若要在竞争激烈的英国市场真正立足并赢得消费者青睐，Joybuy需要从众多本土零售商手中争夺客户资源，其中尤以Argos为关键竞争对手——值得注意的是，Joybuy的网站界面设计与Argos存在着惊人的相似之处。凭借覆盖广泛的百货商品品类以及更具价格优势的当日达上门配送服务，Joybuy完全具备成为Argos现有客户群极具吸引力替代选择的潜力。"