亚马逊划线价新规发布

亚马逊划线价新规发布

3月31日，亚马逊官方宣布将于2024年分两阶段收紧参考价政策：4月23日起严格执行List Price（建议零售价/划线价）验证规则；5月18日起调整Typical Price（常规价/Was Price）计算逻辑。

图源：亚马逊公告

List Price新规：划线价须有真实依据

List Price即商品详情页显示的划线价。此前卖家可随意设置高价，即便从未以该价格成交，前台仍可展示大幅折扣，易引发虚构高价、虚假促销等问题。

新规实施后，List Price必须满足以下任一真实依据，否则将无法显示：

• 站内真实成交验证：商品曾以该价格产生有效订单，具备明确成交记录；
• 站外市场价格验证：品牌官网、沃尔玛等主流电商平台确以该价格在售同款商品，亚马逊将进行全网比对核验。

Typical Price重构：促销价将纳入中位价计算

Typical Price是亚马逊系统自动计算的“过去90天买家支付的中位非促销价”，作为BD/LD秒杀、Prime Day等促销活动的参考基准价（Was Price）。

此前，秒杀、优惠券等促销价格不计入Typical Price，导致长期高价+频繁促销仍可维持高参考价，强化折扣感知。

5月18日起，新规明确：若过去90天内促销时长超过一半（>45天），系统将把所有销售价格（含促销价）纳入Typical Price计算。

示例：某充电宝标价59.99美元，90天中有60天以39.99美元促销，则Typical Price将被重置为39.99美元。

此外，未明确标注为促销的降价，将直接视为非促销价并纳入核算；但Prime Day、黑五网一等大型旺季大促，以及买X赠X、订购省等明确定义的促销形式，仍不计入Typical Price。