中国的民间习俗是正月初五拜财神，七月二十二祭祀财神生日，该习俗遍及中国大陆、港澳台、南亚国家及华人聚居地，届期，民间燃爆竹，设供品，争先早起，迎接财神，以求利市。尤其经济不景气的时节，民众更会热情前往财神庙，祈求财神庇佑，财源广进。
民间信仰▪财神爷
在中国传统民间观念中，认为财神是掌管天下财富的神祗，倘若得到他的保佑眷顾，便可以财源广进，家肥屋阔。因此很多人为求心安理得，往往会摆放财神像在家里，向财神爷求财道、沾财气、借财运，希望求取好兆头。
财神的说法有很多种，考各地民俗，民间信仰之财神为太公封神时所封之赵公明，他与其统帅的招宝天尊、纳珍天尊、招财使者和利市仙官等五路正、偏财神，主管“迎祥纳福”。民间传说要求事业有成、大发利市者，就要拜正财神，要求赌运、巧运、签运等，就要拜偏财神。
东南西北中▪五方纳财
拜五路财神，尽收东南西北中五方之财。古人认为天地广阔，财宝当然也要分区处理，求财祈富是人们的绵绵不已的心愿，所以财神宁可其多，唯恐其少，于是有了五路财神的说法。金叶文化出品的「五路财神」，取东南西北中五个方位主财之神，寓意五方来财，福缘广进，是表达招宝、纳珍、招财、利市祈愿的吉祥摆件。
五神连“萌”▪财运亨通
金叶「五路财神」摆件采用千足金硬金工艺，造型可爱，萌态十足，充满财趣。他们头戴金冠，手持元宝、明珠、金卡，招财派利，不亦乐乎，五神连“萌”，祝您财运亨通！
财神摆放
习俗认为，一般居家住宅宜摆放财神，需面向屋内，摆在进门的对角处，而办公生意场所则摆在房间的正中，面向大门。财神的摆放不能正对着镜子，也不能对着或是邻着厕所。
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