在欧洲大搞营销
Joybuy已在欧洲正式上线，覆盖英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡六国。这是京东第三次进军欧洲市场，但当前Joybuy在欧洲的市场份额尚不突出。
为提升品牌认知度，京东近期启动首次大规模广告宣传，覆盖Netflix、Disney+等流媒体平台及2000余处户外数字屏幕。此次推广聚焦"211限时达"物流服务，即上午11点前下单当日23点前送达，晚间23点前下单次日15点前送达。
在30秒视频广告中，京东改编NSYNC乐队热门歌曲"Bye Bye Bye"为"Joybuy-buy-buy"，通过日常购物场景突出配送时效优势。户外广告则显著标注"Order by 11am，Get it by 11pm"（上午11点下单，晚上11点送达）。
Joybuy欧洲广告宣传 图源：retail detail
Joybuy视频广告案例 图源：retail detail
英国户外电子屏广告 图源：Joybuy
前期投入成效显现
Joybuy在欧洲上线两周后，于权威评价平台Trustpilot获得4.5分以上评分。荷兰用户SEDAT UYSALEFE评价："这是最快捷的购物网站，早上9:30下单当晚9:30即送达。"
欧洲电商普遍面临配送迟缓问题，亚马逊多为次日达，跨境平台配送周期常需数周。Joybuy的差异化优势源于供应链本地化：通过欧洲自建仓储、配送与履约体系，复制国内"211限时达"模式。
刘强东在2023年618提及："欧洲物流底座已基本成型"，强调京东出海采用"很慢、很苦、很累"的长期重投入策略。当前物流成果正是前期基础设施建设的直接体现。
Trustpilot平台高分评价 图源：Trustpilot
JoyExpress配送车 图源：The Grocer
京东下一步将聚焦供给端差异化，计划推动1000个中国品牌成功出海。"若商品与亚马逊同质化，京东将丧失竞争力"，刘强东指出唯有引入亚马逊及本地零售商缺乏的中国品牌，方能实现"海外再造一个京东"的战略目标。