永辉超市"赘肉换牛肉"活动点燃健康减重新热潮
电影《西虹市首富》中"减肥有奖"场景照进现实。近日，永辉超市全国门店同步推出"赘肉换牛肉"活动，引发广泛关注。
永辉超市品牌营销部负责人刘少强表示，活动旨在通过趣味互动提升健康管理的获得感和参与感，倡导科学减重生活方式。
科学减重兑换规则明确
活动期间（4月1日-30日），顾客需至门店客服台报名登记初始体重。4月10日起凭减重成果兑换牛肉，每减重3斤可兑1斤，每人上限3斤。活动严格强调须通过科学运动与合理饮食减重，严禁使用减肥药、催吐等极端方式，并明确相关健康风险由参与者自负。
活动海报 上证报记者 刘暄 摄
顾客登记信息 上证报记者 刘暄 摄
称重区 上证报记者 刘暄 摄
本次春日减重挑战是永辉"爱·健康"系列首期活动，体现其"精细化深耕"调改阶段理念。截至2025年底，永辉已完成超300家门店调改，计划未来推出体质检测、健康走跑等系列活动，推动门店向社区健康服务基站转型。
多地联动推广减重激励模式
京东健康"快乐减重全国赛事"已吸引近百万人参与，用户在五地京东大药房减重满5斤即可按每斤100元获得奖励。阿里健康联合多家药企发起减重挑战赛，最终排名可赢黄金奖。安徽滁州设置6000元现金奖励，广东东莞观音山景区推出减重梯度奖励，涵盖门票、自助餐及现金。
专家指出，"减重变现"模式通过行为经济学将健康目标转化为即时反馈，有效提升公众健康管理意识。2024年国家卫健委等16部门印发《"体重管理年"活动实施方案》，目标3年内建立体重管理支持环境。目前全国超5500家二级以上医疗机构开设健康体重管理门诊，今年三级公立医院将全面覆盖相关服务。
信息来源：上海证券报