梅西起诉中国卖家侵权，直指Temu、Shein等平台售假行为
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诉讼核心：未经授权使用姓名、肖像及商标
2026年3月25日，阿根廷足球巨星梅西向美国纽约南区联邦法院提起诉讼，将Temu、Shein、沃尔玛等平台上多名中国卖家列为被告。
诉状指出，被告卖家未经许可，在运动服饰、鞋包配饰等商品上擅自使用梅西的姓名、肖像及已注册商标，并借2026年美加墨世界杯临近的消费热点，以远低于正版的价格大量销售仿冒品。
此类行为不仅冲击梅西与阿迪达斯、百事等品牌的商业合作体系，劣质仿品更严重损害其个人品牌声誉。
品牌布局早有准备，维权路径清晰明确
梅西早在2016年即在美国完成相关商标注册，并推出自有品牌“THE Messi Store”，通过官方渠道及授权合作持续运营，年营业额超1亿欧元。
与以往品牌方“一锅端”起诉平台不同，本次诉讼未将Temu、Shein、沃尔玛列为被告，而是精准指向利用平台售假的中国卖家个体。
代理律所Boies Schiller Flexner LLP表示，此举旨在绕开美国《数字千年版权法》中电商平台适用的“避风港”免责条款，从源头打击核心侵权方，并要求平台配合下架商品、封禁店铺、销毁库存，阻断假货流通链条。
索赔力度空前，强化跨境知识产权保护信号
梅西方面主张追缴全部非法获利，并依据美国商标法申请三倍惩罚性赔偿；单件侵权商品最高索赔额达2000万美元。
同时要求涉案店铺被平台永久封禁，全部侵权库存予以销毁。
名人维权成趋势：特朗普、卡戴珊相继发起跨境打假行动
2025年7月，特朗普就“TRUMP”商标侵权，起诉亚马逊、Temu、速卖通等平台上的卖家，涉案商品包括旗帜、服饰、帽子、纪念币等。
同年10月，金·卡戴珊在纽约南区联邦法院发起维权，直指多家平台大规模仿冒其SKIMS品牌。
多位法律人士指出，尽管涉案卖家身处海外，但因其持续向美国市场销售商品，完全满足美国司法管辖条件。梅西团队的诉讼策略，标志着国际名人对跨境电商侵权行为的维权正趋向专业化、精准化与常态化。
