安联集团近日进一步扩大了与德甲劲旅——拜仁慕尼黑足球队的长期合作。作为拜仁增资的一部分，安联集团注资1.1亿欧元，获得拜仁8.33%的股份。拜仁计划用安联集团的注资来偿还债务以及投入青少年足球中心的建设。与此同时，作为长期合作的一部分，在2041年前，安联集团都将确保拥有拜仁主场即安联球场的冠名权。
安联与拜仁的合作始于2000年，并在2005年安联球场启用后广受关注。经过此次资本投入，双方的合作将进一步加强和拓宽。安联球场的冠名已经成为安联集团最为成功的营销举措，在全球范围内极大提高了安联品牌的知名度和认知度。自2005年以来，超过2300万人参观了安联球场，安联球场的名字更是借助精彩的赛事传递给全球204个国家和地区的7.5亿球迷。每年320万的参观人次，让安联球场超越德国知名建筑——新天鹅石城堡，成为巴伐利亚州参观人次最多、最受关注的景观。
作为股权的一部分，合作双方还就一些具体举措达成一致。今后，安联品牌在安联球场之内以及在拜仁球队品牌识别系统的呈现都将有所加强。此外，安联将为拜仁的球迷量身定制一份保险产品并通过拜仁网站进行销售。最后，安联还将在安联球场内提供新的服务以提高对游客、特别是家庭的吸引力。
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