口口2014年4月17日-18日，由iResearch艾瑞咨询集团主办的第九届艾瑞年度高峰会议在北京国家会议中心成功举办。以“守正出奇、融合创新”为主题的本届峰会，汇聚了互联网、新经济、科技相关领域的企业领军人物，一起畅谈行业热点话题，洞察科技走势，共同见证和推动互联网行业的变革与发展。
主持人：程总，您好，在下午的演讲过程中，您提到了虎扑体育拿到移动端的“门票”，在拿到这张门票之后，在移动端的发展未来有什么样的规划呢？
程杭：从狭义上讲，我们在手机互联网上有了比PC互联网更大的用户群和流量。互联网技术日新月异，我们在手机上站稳脚跟之后，要迎接下一波浪潮的到来，现在看到与体育相关的可穿戴设备和其他的移动互联的设备，不断进入到我们生活当中，怎么样利用这些更新的技术，为我们球迷用户、广告主创造利益，是我们接下来工作的重点。
主持人：因为现在移动互联网的发展非常迅速，您认为虎扑体育未来会在哪些方面为广告主、商业伙伴提供更好的移动互联网的营销体验呢？
程杭：在PC互联网的时代，我们很多时候还是把互联网当做传播内容的渠道，也就是说，媒体内容怎么样以更加快捷的方式传递给我们用户，但是现在移动互联网给我们打开更多的窗口，可以看到最新的趋势，移动互联网设备更多关注的是怎样去帮助一个我们所服务的体育迷，不断去看体育比赛，更尽情享受体育运动带来的快乐。在这一点上面，我们长期服务很多广告主，包括耐克、阿迪达斯等广告主，他们更希望跟消费者进一步进行沟通的方式，希望建立这样一个渠道，过去把自己的广告信息负载在某一个强势的体育赛事上。有了可穿戴设备之后，每一个球迷可以每天把它们用于自己的体育运动当中，都可以建立起跟品牌沟通的渠道，这是我们这个行业下一步的大趋势。
主持人：您在演讲中也提到一个智慧球场项目，咱们这个项目如何帮助品牌客户从线上走到线下呢？
程杭：现在与体育相关的品牌，很在乎每一个实在的在线下参与体育锻炼的用户。之前我们经常听到广告主和广告公司的抱怨，怎么样才能鼓励我们的用户，去上传自己的体育锻炼的内容，有了手机之后，我们很自然想到说，每一个用户，参与自己运动的时候，拍一个自拍，传到网站上，这是很不自然的状况。刚才我们和长期合作的广告主，出了这样一个主意，不需要用手机做自拍，我们反而从第三人称的视角来看待球场和每个用户，只要把智慧球场联网、设定环境之后，进入这个球场，不管是踢足球还是打篮球，都会把视频传到手机、朋友圈以及合作的广告主的网站上面，这样我们就解放双手双脚了。
主持人：您是如何看待国内体育营销发展前景的？
程杭：我国体育营销的发展速度非常快，空间也非常大。现在整个国内体育市场占GDP比例，大概是发达国家的四分之一到五分之一。随着人均可支配收入的提高，发展速度还会有很长一段时间高速的增长，但是在发展过程中，它会跳过很多原先这个产业走过的一些弯路，比如说发达国家体育营销产业，是从报纸、有线电视到收费电视，最后到互联网这样一个过程。我们目前可能会跳过去发达国家走过的阶段，直接跳到移动互联网时期，拉平发达国家体育营销产业的发展速度。
主持人：您在国外也有很丰富的见闻和经历，您认为现在国内的体育营销，在哪些方面有待于和国外体育营销有待于发展，有待于提高？
程杭：首先我觉得体育普及率和体育营销普及率和发达国家相比，还是有比较大的差距的，这也是过去几年时间里面，、我们一直在走出北上广，在中国二、三、四线城市去扎根，了解那里的市场，在那里做项目的原因。我们今年将近有一百场的比赛，超过60多个城市在中国落地，也是想把体育的快乐、非常强有力的营销方法，带到中国更多的城市和角落上去。
主持人：您认为虎扑体育在体育营销方面的优势是什么？
程杭：一方面，我们有先发优势，已经积累了资产，有五千万的用户量，怎么用好这些用用户，为我们广告主呈现价值，这是我们接下来的工作。另一方面，我们整个团队特别喜欢这个行业，真正希望长期能够扎根这个行业，包括我自己，所以我想我们团队对这个事业的执著，也是我们最大的优势。
主持人：那么未来虎扑体育有什么新的布局或者规划来巩固在行业里面的领先优势呢？
程杭：我觉得不用巩固这个词儿，因为在移动互联网是进攻的时代，一定要拥抱这个新趋势，一定要怀着进攻的心态，如果固步自封的话是不会成功的。
主持人：那么应该怎么进攻市场？
程杭：首先要利用好自己的优势，比如用户优势、先发优势；其次要抛弃过去很多成见，在PC端成功的企业在移动端不一定成功，我们会向更多城市地域往下延展；再次，要把我们的营销工具往体育锻炼人群发展，而不是停留在手机的小屏幕上。
主持人：好的，非常感谢程总。
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