随着世界杯脚步的临近，全世界球迷的盛宴即将开场，而在这场盛事的后背，必定将成就营销大年。关于世界杯期间的营销策略，将是各大品牌、代理公司、媒体在2014年的重头戏。作为有着庞大数据规模和技术上优势的百度要如何进行世界杯营销，关于此主题，百度德尔塔俱乐部与广告门在上海思南公馆于3月29日举办“世界杯营销大起底”沙龙。百度用户产品市场部总监徐菁作为主办方代表，由广告门CEO劳博作为此次沙龙的主持，17位参与嘉宾均来自品牌方、媒体、代理公司。
广告门CEO劳博在沙龙伊始，就表示了对今年传播环境的看好。“今年是传播五年以来最好的一年，比2012还好，奥运会受经济增长抑制，很多品牌没有充分释放预算出来，而2014年随着美国的经济增长，欧洲经济的稍微缓和，今年很多品牌恢复了预算，可以预计世界杯会引领着2014传播大年。”
在一个利好年中，今年的世界杯会迸发出哪些新的机遇？各家品牌应该有哪些针对性的举措？在讨论中，嘉宾们各抒己见，同时也对百度在世界杯期间的营销方案献计献策。
徐菁 百度用户产品市场部总监
谈到体育就不能不谈到与其相关的另一产业——体育彩票。2010年世界杯之后，整个彩票网站的整体用户量比之前翻了一番，通过世界杯留存下的大量用户。彩票和支付息息相关，如果有支付作为桥梁连接起来，彩票是整个世界杯当中非常好的介入，这个介入会把许许多多和世界杯有关系的人拉住，不单单是纯粹的球迷。
顾海林 劲道奥美创新营销中心总经理
世界杯营销的重点应该在非关联品牌上。啤酒和运动品牌显而易见一定会做世界杯营销，所以，非关联品牌的世界杯营销怎么去做是值得考虑的。
曹允 上海克顿传媒-织梦工厂总经理
世界杯期间应该做个“女生节”，鉴于男同胞此阶段注意力都在看球，一看就一个月，老公男朋友一个月不理女生，女生可以自娱自乐。
陈楸帆 百度用户产品市场部高级经理
百度可以为球迷定制个性化卡片，作为球迷，每天早上起床就会通过搜微博来了解前一天夜里的比赛情况，看进球集锦，但是搜的话会有很多无效信息，或者只有新闻没有视频，所以百度可以制定球迷个性化卡片，把前一天想看比赛的集锦视频第一时间推送，满足球迷的需求。
林悦 悦普互动CEO
今年的世界杯将是众多移动端的大机会，参照网易新闻客户端在马航事件中报道所得的回复量从原来的2—3万激增至60万，对于百度来说，在世界杯期间，应该着重抓住新闻中好玩儿的话题让大家讨论，让平台产生更多的黏度或者登陆，再转入服务上面去做。为了能留得住用户，就不能只让他们搜索。
张帆 乐必扬总经理
在世界杯期间，人们都会持观望态度，去哪里看球，看球时吃什么。就像好多人说自己患有“选择恐惧症”一样，百度作为数据强大的搜索引擎，在这种情况下应该要引导他人，不应总想着迎合消费者。这个时候百度有自己的数字作为引导，还可以在此期间发布报告，发布信息，整合成攻略，指导球迷们每天做什么。
董砾 PPTV传媒事业部总监
作为媒体，想要推出一个产品，最重要的是要把用户留下来，把服务留下来，这才是我们的诉求点。所以在世界杯期间，找到一个和世界杯的集合点，设计出产品，到世界杯结束之后，一样可以去做。
全球瞩目的足球盛典开幕在即，这不仅是球迷的狂欢也是品牌营销的盛会，四年一度的世界杯又将引爆一波品牌营销高潮。有人说巴西主场离北京17000多公里，这是离我们中国人最远的世界杯，而因为科技的大放异彩，却又是离我们最近的世界杯。接下来，我们期待看到百度与全民同乐，共襄世界杯盛举，陪我们度过清凉又火热的一夏。
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