口口4月24日，第20届沃尔沃中国公开赛将在深圳正中高尔夫球会开赛，从美国大师赛转战的斯滕森、杜夫纳、保尔特等大牌选手，将使比赛更加国际化。
20年前的1994年，中国出现第一批高尔夫职业球手，时隔一年，中国首个国际职业比赛沃尔沃中国公开赛，由英格兰人梅尔·派亚特和定居香港的苏格兰人浦俊生在酒店大堂的一次简谈中孕育而生，它开创了西方品牌赞助中国高尔夫职业比赛的先河。
毫无疑问，在中国高尔夫的历史上，沃尔沃中国公开赛已注定成为本土职业球员成长的摇篮。20年来，陪伴这项运动在中国继续成长的“沃尔沃”一定有他们的理念。创始于1927年的沃尔沃品牌目前由沃尔沃汽车集团和沃尔沃集团共同拥有，本报记者开赛前专访了沃尔沃汽车集团中国区企业传播副总裁宁述勇和沃尔沃集团中国总裁陈然峰，期待解开他们对中国高尔夫运动发展不离不弃的动机。
沃尔沃汽车 传递“以人为尊”理念
记者：每年沃尔沃在欧洲也赞助高级别的高尔夫比赛，还赞助了沃尔沃环球帆船赛，这与赞助中国公开赛有什么相同和区别之处？
宁述勇：沃尔沃在中国举办高尔夫公开赛与在欧洲赞助高尔夫比赛及沃尔沃环球帆船赛都旨在传递沃尔沃汽车87年来“以人为尊”的品牌理念、推广健康精英生活方式、倡导一种高雅积极的生活态度以及敢于挑战自我的精神。
沃尔沃是第一个参与中国高尔夫运动的国际著名品牌。在中国参与的高尔夫项目非常广泛，不仅涉及职业高尔夫、青少年高尔夫，在业余高尔夫领域也有相当大的作为。
为了能让更多的家庭共同参与到这项赛事中来，2013年沃尔沃国际高尔夫挑战赛（中国站）总决赛中还通过家庭体验方式让更多的家庭选手共同体验到高尔夫运动的乐趣。同时，也将沃尔沃汽车所倡导的崇尚自然、关爱家人、追求真我的北欧幸福生活方式得到了最大限度的传递。
记者：沃尔沃汽车1994年正式进入中国，几乎与1995年进入中国的沃尔沃中国公开赛同步，沃尔沃中国公开赛对于沃尔沃汽车在中国的推广起到了怎样的作用？
宁述勇：沃尔沃在连续20年推动中国高球事业发展的同时，实现了推广健康精英生活方式的品牌承诺，也将87年来“以人为尊”的品牌理念，以及深深烙印于品牌文化血脉中的北欧幸福观得到了完美呈现。
除此之外，沃尔沃汽车与生俱来的优雅风范与进取精神，在高尔夫这项运动中得到了完美展现，并且在为众多高球爱好者提供切磋技艺、交流感情平台的同时，也成为沃尔沃汽车开拓市场、维护客户关系的重要营销平台。未来，随着沃尔沃汽车国产化的深入，我们将为更多中国客户提供风格独特的北欧豪华产品，也会将高尔夫运动所彰显的高雅积极的生活态度以及敢于挑战自我的精神，健康阳光的北欧生活方式在中国这一沃尔沃汽车的“第二本土市场”继续传递下去。
沃尔沃集团 推广三大核心价值
记者：在中国说到“沃尔沃”，人们几乎会立刻联想到汽车品牌。但不同于沃尔沃汽车集团，沃尔沃集团其实是专注于商业运输领域的B2B公司，它生产的卡车、建筑设备和客车产品享誉世界。沃尔沃集团与沃尔沃汽车如何共享品牌，与沃尔沃中国公开赛的关系如何？
陈然峰：沃尔沃集团创建于1927年，是全球领先的商业运输及建筑设备制造商，专注于卡车、客车、建筑设备、船舶和工业应用驱动系统，总部设在瑞典哥德堡。作为全球500强和瑞典最大的工业企业集团，沃尔沃在全球18个国家和地区设有生产基地，并在190多个市场从事经营活动，全球雇员超过11万人。1999年，沃尔沃集团将旗下的沃尔沃轿车业务出售给美国福特汽车公司。 2010年，中国汽车企业浙江吉利控股集团从福特手中购得沃尔沃轿车业务。出售沃尔沃轿车业务后，沃尔沃集团得以更加有效地整合内部资源，以专注在全球商业运输领域的发展。
目前，沃尔沃集团和沃尔沃汽车集团是完全不同的两家公司，但是双方仍然共享沃尔沃这一品牌，，在高尔夫活动和沃尔沃环球帆船赛这两个平台上仍有密切的合作。高尔夫活动包括了沃尔沃高尔夫冠军赛、沃尔沃世界比洞锦标赛和沃尔沃中国公开赛这3个知名职业高尔夫赛事以及沃尔沃客户专享赛事。在沃尔沃中国公开赛中，我们承担着赛事承办方和推广者的角色。
记者：沃尔沃集团如何将 “品质、安全、环保”的核心价值通过沃尔沃中国公开赛来推广？
陈然峰：沃尔沃集团从成立到现在的80多年来，致力于传递“品质、安全、环保”的核心价值，而承办、推广赛事的二十年来，我们也一直通过赛事来推广我们的核心价值—每年我们都在赛事现场设立品牌专区和产品展示，通过对企业的历史、发展、产品、研发、理念等各个方面的多元化介绍与展示，向受邀的集团客户、各界媒体、及公众不断地普及我们的三大核心价值。同时，高尔夫运动本身，也是一种对生活品质的追求。这种“身入其境”的推广方式，是最直接、最行之有效的。
（晨报记者 陈江）
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