4月14日下午,“加多宝中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅”启动仪式在京举行,国家体育总局体育文化发展中心授予加多宝集团“中国凉茶文化·中国体育文化世界杯之旅战略合作伙伴”称号。同时加多宝还将与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO,巴西GOAL》展开合作,共同开启中国凉茶文化·体育文化推广的世界杯之旅。
加多宝秉承“天人合一”养生理念,推动凉茶文化走向世界
对于此次携手,国家体育总局体育文化发展中心副主任曹康在讲话时谈道,中国的凉茶文化以天人合一的养生理论为根基发展而来,而中国体育文化起源的根本也是天人合一,两者都是中国传统文化的重要组成部分。中国凉茶文化与中国体育文化共同作用于提升人们的健康生活理念、培养人们健康的生活习惯,两者相互融合,更有利于推动中国传统文化的发展与弘扬。
其实,加多宝从2006年德国世界杯第一次开展“不怕上火的世界杯”消费者活动以来,不断借势世界级体育大舞台宣传凉茶“预防上火”的养生理念,推广正宗凉茶的独特魅力。2008年北京奥运、2010年广州亚运、2012年伦敦奥运、2013年南京亚青会,以及2014年的德甲和NBA赛场,不断出现加多宝凉茶的身影。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示,“通过这些体育赛事,凉茶作为当代中国民族文化的代表符号已经被世人所知,中国的自然和谐的民族精神借助凉茶文化更加广为传播,深入人心,成为世界看中国的新窗口。”
打造世界级品牌,加多宝践行“凉茶中国梦”
加多宝凉茶作为中国传统养生文化的标签,成功奠定凉茶领导者地位的同时也加速了国际化布局,让正宗凉茶走出国门,使中国传统凉茶文化在世界范围内得到更广泛的推广。
曹康认为,在中国体育文化与中国凉茶文化完美融合的推广过程中,中国传统文化将进一步闪耀国际,而加多宝红罐正宗凉茶将成为世界看中国的新窗口。
对此,王月贵表示,作为凉茶行业领导者,加多宝有责任、有义务向世界传承与弘扬凉茶文化,加多宝始终坚定做强做大凉茶产业的决心,专心致力于推广凉茶文化,积极打造世界级品牌,努力践行“凉茶中国梦”。
有评论认为,加多宝通过18年的专注与创新,让凉茶文化从开始的鲜为人知,到“中国饮料第一罐”的家喻户晓。加多宝在不断彰显品牌实力的同时,将中国的正宗凉茶文化带向世界舞台,让“凉茶中国梦”成为“中国梦”伟大实践的一个精彩缩影。（新快报记者 陆琨倩）
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