【业界】移动端的体育营销

口口2014年因为世界杯，被公认为体育营销大年。鉴于热门赛事的收视时间独特性（NBA集中于上午7点到下午2点，世界杯集中在凌晨0点到中午12点），互联网尤其是移动互联网成为中国球迷获取体育信息的主要渠道，品牌也开始更多思考移动互联网的体育营销新玩法。

　　指尖上的体育世界——体育类APP概览

　　纵观IOS和安卓应用市场的体育类APP榜单，排名领先的多出自长期耕耘体育媒体资源的互联网公司，如虎扑看球、3G体育、新浪体育及腾讯的看比赛。继PC互联网的多年角力，又快速将战场扩展到移动互联网平台。

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　　众多体育类APP中，品牌如何甄别最适合消费者沟通的平台？下面将从产品功能定位和运营角度2个视角分别阐述。

　　体育类APP产品的核心是提供用户在体育资讯、赛事直播等维度的即时服务，一款好的体育类APP在产品功能的定位和设计开发上有着更深刻的用户需求洞察，主要具备2大特点：

　　1、唯一性，不可替代性：具有唯一性的产品功能或特点，有效区隔行业同类APP。

　　以虎扑看球APP为例，它是唯一一款强调互动性的体育类应用。通过赛事实时竞猜、互动交流、直播“上墙”等方式实现与用户的直接沟通。此外，虎扑看球在赛事数据支持等基础服务上不断优化，提供全网最完备、即时的比赛数据查询服务，同时是全网第一款提供球队、球员数据查询服务的体育类APP。

　　2、洞察受众，服务用户：以球迷为中心，营造强黏性的体育类客户端互动氛围

　　3G体育、新浪体育、腾讯看比赛等应用均偏工具类，虎扑看球则独树一帜地坚持服务球迷的产品定位。虎扑看球的产品团队不断优化赛事直播、资讯等基础产品功能，并在行业内首创竞猜、热线等球迷唱主角的产品功能，支持500万用户同时观看一场比赛的流畅互动体验。

　　同时，“好的互联网产品是运营出来的”，一款体育类APP是否成熟，关键在运营团队能否快速响应用户不断改变的需求，提升服务质量。具体表现在以下3个方面：

　　1、用户活跃程度：

　　装机量居前的几款体育类APP中，虎扑看球的每日用户活跃度最高（占装机量的31%），新浪体育其次（约占装机量的20%）。

　　2、用户参与互动：

　　以2013年12月26日的NBA圣诞大战为例，用户参与互动讨论排名居前3位的体育类APP依次是虎扑看球、3G体育和腾讯看比赛。此外，虎扑看球的另一互动方式“竞猜”，每天吸引超过5万人次的参与，大大强化了赛事直播前和直播过程中的用户黏性。

　　3、品牌传播效果：

　　以虎扑看球开机画面为例，因其较高的用户活跃度和参与度，显著提升投放品牌的传播效果，并有效引导用户点击访问品牌互动站点完成深度沟通。

　　2014年将成为很多品牌移动端体育营销的元年。面对日益临近的巴西世界杯，体育类APP将成为品牌的重要战场，相信会有更多引领行业的创新玩法出现在各大体育类APP中。

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