前不久，德国著名体育运动品牌彪马赞助意大利国家队，并助推孔蒂成为意大利国家队主教。意大利足协主席塔维奇奥表示：“我们与一批企业达成了富有革新精神的新型合作协议，旨在进一步推广意足协和国家队的商标价值。孔蒂到任，表明我们新赛季的市场工作起航，孔蒂将是我们第一代言人，足协享有孔蒂肖像权的绝对支配权。”其意在树立彪马示范性，推动更多赞助商投资。
短短一句话三层含义。首先，彪马只是赞助经费之余额外掏钱的带头大哥，并非孤例，于是才产生孔蒂年薪合计超500万的声音。小赞助们谨慎观望，但不是无动于衷。现阶段，意足协除了彪马还有3个本土一线赞助，TIM电信公司、总部位于米兰的金融界股份公司Compass和菲亚特，3个商标在训练服胸前上下依次排列。还有Uliveto矿泉水、Nutella巧克力酱、Alitalia意航、D&G时装等小赞助，他们的合同普遍短期。媒体透露今年是很多赞助合同的到期年限，足协正好借彪马雪中送炭的力挺向其它赞助商示强，打响公关头炮。TIM老板说过，赞助国家队后年营业额上涨13%，为双赢，他们也得出点血。
第二层意思，塔维奇奥把孔蒂的“国家队当俱乐部建设”从纯技术角度扩展到体制全局，效法美籍罗马、托希尔国米那样，让品牌市场先行。国米树维迪奇为大使，足协推出孔蒂这个三连冠常胜将军的形象，强化孔蒂的领袖地位。塔维奇奥将委任新的俱乐部事务负责人(前任是阿尔贝蒂尼)，周旋于境内四个级别俱乐部联盟之间，自己抽身专门负责国家队建设，表明对国字号复兴的重视。
第三层，首次把国家队教练“肖像权”概念摆到台面上写进合同，视其为多重名人，高薪便包括形象的使用。普兰德利执教期肖像权部分才40万，而今，彪马给孔蒂的250万很大程度可理解为对孔蒂必胜形象的肯定、信心和期待。
资料来源：新浪体育
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