从1978年开始，可口可乐一直是世界杯的赞助商，在每届世界杯期间都会推出一系列营销活动，而2014年的世界杯也是可口可乐史上最大的营销活动。此次世界杯，可口可乐公司再次创新，摒弃以往单方面推出优惠活动的营销，选择与受众互动的模式，再创世界杯营销高峰。
可口可乐本届世界杯的主题为“World"s Cup”，其执行副总裁、首席营销官兼商务总监Joseph Tripodi表示：正如世界杯期间“巴西是每个人的故乡”，可口可乐也是每个人的饮品。该主题背后传递的理念，是足球运动如何将人们聚集在一起，享受当下的幸福。
可口可乐公司从通过大众筹资或群众筹资形式选出世界杯活动的主题曲《The World Is Ours》，到大力神杯世界巡展，均成功吸引了数万中国球迷的积极参与。
同时，可口可乐公司不忘借世界杯主题曲、明星传播效应来同受众进行互动，亦取得了不俗的营销成绩。从单向的传播模式，演变为传受反馈的双向传播模式，以及提高消费者的互动性是可口可乐在此次世界杯营销创意模式上打出的最大王牌。此外移动营销也第一次被纳入可口可乐的世界杯营销中，成为可口可乐本次世界杯营销的又一大亮点。（资料和图片整理自网络）
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