口口四年一届的世界杯不仅是一场体坛盛事，更是一座大金矿，各种蜂拥而来的品牌将其团团围住，只为将在短短的一个月里曝光在全世界面前。除了世界杯，在刺激经济方面，其他国际性大型赛事同样可圈可点。在巨额利润面前，虽然有政策瓶颈，但国内体育服务产业已经开始萌动，不少赛事正在奔向中国的路上。
世界杯的“钱景”
一个名为“世界杯与消费习惯”的调查对巴西70个城市中的1000人进行了采访，在表示要改变消费习惯的受访者中，51%的人表示将购买衣服或世界杯相关产品。并且2016年第31届夏季奥运会也将在巴西里约热内卢举办，两届盛会将进一步刺激巴西市场的需求。
在世界杯期间旅游业应是最大受益者。旅游部门预计，将有370万本国和外国游客在世界杯举办期间穿梭于巴西各城市，给旅游业带来67亿雷亚尔（约合29.9亿美元）收益。就业方面，官方预计世界杯将创造17.5万个就业岗位，部分岗位世界杯后依然存在。安保、赛场内接待以及旅游部门接待等岗位将激增。巴西全国商业、服务业和旅游业联合会预计，住宿、餐饮、交通、旅行社和文化服务等行业会扩大就业，2014年4月-6月增加近4.8万个职位。
很少有人能够说清世界杯中究竟蕴涵着多少经济因素，但是世界杯经济学却是一个被广泛提及的名词。所谓世界杯经济学是指围绕世界杯转播权和市场消费权竞争所衍生出来的一门学问。2010年南非世界杯，超过32亿人在收看不同场次的比赛，平均每场吸引了1.88亿电视观众，带动了电视转播权、广告赞助、球票销售、企业招待、旅游套票及纪念品销售等数十亿美元的收入。
加快引进高端赛事
尽管世界杯“钱”景无限，但是对于目前的中国来说，世界杯还很远。“中国是竞技体育为主导的国家，获得多少金牌是最高优先级，特别是奥运会。赢得大量的奖牌被证明是最受欢迎的，而且投资这些项目远比投资足球更为有效。足球比赛金牌数量有限，而且也很难做到占据统治性地位。”高盛集团在近日发布的《世界杯经济学》中表示。
国内赛事的缺乏和体育爱好者的众多形成了鲜明对比，在前者暂时无法缓解的情况下，国外体育赛事公司已经盯上了中国市场。欧洲第一大旅游企业TUI Travel今年在中国成立了独立自公司酷赛体育旅游，主打赛事+文化的产品，该公司负责人表示，中国是世界上最大的体育旅游机会所在。
一位国内赛事运营企业负责人直截了当地表示，体育产业第一问题就是钱的问题。在业内人士看来，资本的进入将缓解国内体育服务业的发展瓶颈。在刚刚结束的第三届京交会上，招商银行(600036,股吧)北京分行将为北京市体育领域企业级重点体育项目提供总额不低于80亿元的金融支持。同时，北京市体育局局长李颖川发布了签约成果，“2014法国超极杯”、“2014红牛飞行世锦赛”、“超级德比杯巴西国家队对战阿根廷”等一系列赛事将被引进中国。据北京商报记者了解，国际汽车联合会电动方程式将其首站放在了北京，今年9月将在北京“鸟巢”周围的赛道举行。
不过，仅靠引进国外赛事对于中国的体育产业来说治标不治本。北京合力万盛体育发展有限公司董事长王辉表示，“没有自主品牌的赛事，依靠引进国外的赛事非常不稳定。在现在中国市场纯靠做赛事风险很大，必须打造其他的平台或者板块增加收入来源，比如体育旅游”。
体育博彩业出位
世界杯和奥运会，是最吸引社会关注、同时也是最吸引体育博彩投注的赛事。随着世界杯的临近，博彩概念股始终保持高度的活跃。分析人士称，“世界杯的举办，将极大促进世界各地博彩业营业额的增长，对博彩行业是短期刺激性利好”。
500彩票网和PPTV第1体育宣布一项一亿元精彩活动。按照500彩票网制定的“亿元大满贯” 活动规则，若最终无人成为“预言帝”，则该公司将会拿出1000万元人民币，设立一个公益性质的基金会。
此外，近期市场上关于“互联网彩票的正式"牌照"将于世界杯前发放”的消息，也加重了网络彩票概念股的朦胧利好预期。虽然2013年财政部在《彩票发行销售管理办法》中首次明确互联网售彩为销售渠道之一，但监管机构至今未授予任何企业正式的互联网彩票销售许可牌照。
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