今年以来,全国楼市一派萧条景象, 6月起,心急的房企为提高销量,纷纷推出形式各异的营销活动提升人气,意在打破冷清的市场氛围。其中,除了有直接带动销售业绩的特价、特惠、降价让利活动;更有围绕巴西世界杯、全民健身等运动主题的应景活动,在一波接一波推货、一场接一场活动的合力下,沉闷而低迷的楼市行情有所改善,无论是人气还是销售均呈升温之势。
据不完全统计,自6月底以来,房企们推出的大大小小营销活动已超百场,明星秀、开盘、开放售楼中心、看板房、秀园林、小博览会、财富峰会、亲子DIY、特价房、楼盘车展、认筹登记、慈善义卖等形式各异的营销活动此起彼伏，其中，体育营销成了一大看点。
“一个楼盘销售可以不做广告,但一定不能不做活动。”业界人士林静平表示,各大楼盘使尽浑身力气在大同小异的营销活动中挑选出最特别的方案,推出别具风格的营销活动,为的就是使楼盘可以吸引更高的人气、积累更多的客户,从而达到销售量的上升。
据了解,世界杯期间,多个楼盘都与时俱进地推出了“世界杯”营销,楼市“世界杯”也掀起了一阵狂风巨浪。
相关人士表示，为了吸引人气,不少楼盘在销售现场安装大屏幕,播放世界杯比赛,赠送巴西看球赛旅游票,举行看球赛赢大礼等活动,不仅现场布置到处都是世界杯的元素,有些楼盘甚至还邀请了外国足球明星来楼盘出席活动,拉动了楼盘人气的上升。
此外,北京奥运后,国家把每年的8月8日定为全民健身日,有些城市甚至把整个8月定为全民健身月。各大楼盘亦紧紧地抓住机会，举办各种体育营销活动，吸引大众的目光。房企如此积极参与倡导和宣传健身运动,不仅响应了国家推动健身运动的号召,也实现了与市民的另一种面对面交流。
相对于硬性的广告植入宣传,群众性强的运动活动更容易得到社会群体的关注和参与,其中就不乏潜在的购房消费者。像世界杯这样拥有庞大追捧群体的大型体育活动，正是各大品牌营销的大好机会，而且不限于品牌行业。世界杯球迷分布在各个年龄段和职业，其中自然有许多潜在的购房消费者，故即便是与足球不相干的地产行业也可以借世界杯发力。
资料来源：东莞阳光网
如果你希望了解更多体育赞助行业动态，你可以：
1、点击屏幕右上角按钮（分享到朋友圈），并在（查看公众账号）关注我们；
2、在（添加好友）页面（搜索公众账号）中查找：博润体育。
