美国体育用品专卖店Champs Sports，以年轻男性为主要消费对象，尤其是在校热衷于体育锻炼的学生，主打运动鞋和运动服装，销售代理耐克、阿迪达斯等专业运动品牌。而去年开始，以照片分享而著称的跨平台社交应用Instagram推出了视频分享功能，时间为15秒，一时之间又掀起了一股社交网络的热潮。而这家运动用品零售商亦顺应潮流，想出了一个有趣的营销点子：用Instagram来分享15秒视频广告。
今年7月底，Champs Sports已经开始推出15秒的广告秀，目前已有四支上线，据说最终至少会出25集广告视频及照片，并将持续六周时间。只要登录Instagram上的Champsports页面#adicolorTV，就可以进入到照片及视频墙，点击后即可观看广告片，而这些短短的广告片无论是内容还是形式，都有意仿造电视广告的模样。
通过这些广告片可以看到，这些运动品牌并没有采用与体育相关的主题内容，而是以情景剧形式呈现，有些甚至仅仅是为了好玩而已。比如橄榄球明星穿着阿迪达斯的运动装，或者说唱歌手李尔•韦恩扮成高中老师的模样站在元素周期表的背景墙前。
广告制作并不算精良，短短15秒的视频也很难加入情节，阿迪达斯运动款品牌营销总监凯利•奥姆介绍说：“这些故事其实不需要太长或者太好，我们知道，高中孩子对零碎的、简单易懂的故事更感兴趣，因此这也是Instagram、Vine或Snapchat这类社交平台大获成功的原因。#adicolorTV汇集了大量生动有趣的内容，并混合了许多富有创意的体育活动和流行文化，因此,我们选择通过Instagram应用而不是通过电视向大众讲述我们的品牌故事。”
Champs Sports营销总监斯科特•伯顿补充说，公司认为与其发布一个视频，还不如把一个完整的故事分解为零碎简短的小片段内容。这种方式更具分享性和观赏性，尤其是所针对的目标人群是高中及大学运动代表队的运动员们。要想在这个世界提供这么丰富的内容和信息，Champs Sports认为这些浅显易懂的片段会给消费者带来更加简短、但更难忘的品牌互动。加上在年轻群体中尤为受欢迎的社交应用Instagram的威力，在精准地锁定目标用户之余，亦大大增强了这种营销方式的效果。（资料整编自广告门）
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