耐克在2011年设置Fuelband部门，正式加入可穿戴产品竞争。尽管在上个月传出Fuelband小幅裁员的消息，耐克公司已就放弃对可穿戴设备的开发一说表示否认。使用时，消费者只要将Fuelband智能腕带佩戴在手腕上，腕带便会跟踪、记录、显示佩戴者的运动和锻炼目标，根据对于用户运动程度的监测给予其“Fuel积分”。
随着可穿戴产品在市场上的种类越来越多，为了应对日趋激烈的市场竞争状况，耐克公司也绞尽脑汁，利用摆放在街头的自动售货机，对Fuelband展开新的营销推广活动。首先是有人在Twitter上爆料，纽约街头某处出现了耐克的自动售货机，尽管这次爆料是否耐克公司一手我们操办无从得知，但通过社交媒体的快速传播确实迅速地引起了广泛的关注。而这款售货机最奇特的地方在于，要获取里面的商品，不能用现金，只能用耐克Fuelband积分进行兑换。一方面，为可穿戴产品提供一些更具现实意义的互动，同时也是鼓励人们积极运动起来。
耐克的这款售货机主要销售耐克生产的袜子、衬衫和帽子等各种运动服饰，不过毕竟是免费兑换的商品，兑换一双乔丹运动鞋之类的高端商品的念头就不要有了。自动售货机里的商品兑换起始积分为500，当然还是老规矩，积分越高，可兑换的东西越高级。要想换点儿“好东西”，至少得1000多分，运动得积分，积分换奖品，简单有趣的方式自然在消费者当中获得了较高的参与度。而且为了鼓励人们多运动，这台机器只接受用户24小时内获得的Fuel积分，而不是历史累计分数。
此外，耐克还独具匠心地搞了点小心思，让这些自动售货机定期更换不同的地点，然后官方一直在Twitter上发放提示，用图片作为线索告诉人们售货机的大概位置。粉丝们为了寻找这些自动售货机不惜翻遍Twitter和Instagram，在这些照片的背景中，人们可以轻易地找到一些就纽约街头的标志性建筑，比如曼哈顿的威林斯堡桥尾，或根据照片中的路牌标志，只要在谷歌地图上输入相关的地址仔细查找，找到照片中确切的拍摄位置并不困难。
作为体育品牌的巨头之一，进军可穿戴产品市场是耐克开拓新市场，提高其竞争力的举措之一。凭借着早已积累下的品牌优势，耐克进行了一场完美的线上线下联动营销活动，利用社交媒体传播快、范围广的特点，赚足了大众的目光，加上有趣而又简单的参与方式，更将产品成功地推广出去。
如果你希望了解更多体育赞助行业动态，你可以：
1、点击屏幕右上角按钮（分享到朋友圈），并在（查看公众账号）关注我们；
2、在（添加好友）页面（搜索公众账号）中查找：博润体育。
