10月18日，中甲联赛上演了一场焦点战——重庆力帆2比2主场战平广东日之泉队，至此重庆力帆以总积分60分领先排名第二的石家庄永昌队7分,提前两轮夺冠冲入下赛季中超联赛。在整个赛季的比赛中，重庆力帆以骄人战绩领跑，成为最为热门的冲超候选。如今冲超成功的消息一经传出，整个山城都沉浸在欢庆的气氛中。
火锅盛宴，王老吉打造全民庆功会
与此同时，王老吉为力帆球迷特别准备的“庆功宴”将重庆的欢聚气氛推上了新的高潮：王老吉将与重庆地区多家大型火锅连锁店展开合作，从当天开始到11月1日赛季结束，广大消费者在合作店内只需购买6罐王老吉，即可参与中奖率百分百地的抽奖游戏，当场享受聚餐优惠。
重庆力帆队自2010年降级以来，一直在中甲赛场上奋力拼杀，为的就是有朝一日重返中超赛场，而伴随力帆的球迷们也不曾放弃支持。此次重庆力帆冲超成功，球迷们的无悔支持功不可没。为了回馈广大球迷，王老吉推出了极富当地特色的火锅庆功宴等系列活动，将在未来两周内让球迷们畅饮王老吉，通过全城狂欢体验胜利的快乐。
对于王老吉这样的举动，球迷们纷纷点赞。一位网友这样评价道：“这不只是为了吃一次火锅，更是为了能和其他球迷一起欢聚，共庆这一难忘的时刻。”而媒体人士则分析的更加深入：第一是抓住了力帆冲超成功这一吉庆时刻，完美结合王老吉品牌内涵；第二契合了重庆当地爱吃火锅，爱热闹的文化特色，深得人心；第三火锅宴和王老吉凉茶防上火的产品特色也极为贴合，一句话总结，那就是“接地气”，绝对是一次极为成功的借势营销案例。
王老吉发力体育营销，抓紧一个核心三个关键
近年来，王老吉在体育营销的道路上不断发力。从年初的高校超“吉”杯到腾讯世界杯竞猜，王老吉体育营销道路上的经验可谓丰富。此次为重庆力帆举办全民庆功宴是王老吉在体育营销道路上的又一壮举，为社会所称道。
盘点这些体育营销活动，不难发现王老吉一直紧紧围绕一个核心开展体育营销活动——“吉”核心。在这一核心下，又有着三个关键词形成一个“铁三角”将“吉”核心体现的淋漓尽致。
关键词一：“吉庆”。作为王老吉“吉”文化的核心，“吉庆”这一关键词不难理解，王老吉的众多营销活动目的都在于给参与者带来吉庆时刻的欢乐。
关键词二：“胜利”。追求胜利是体育赛事中不变的特质，高校超”吉“杯让无数学子在绿茵场上追求胜利，力帆火锅庆功宴让无数球迷共同分享胜利的欢乐，尤其在深圳红钻队陷入停薪困境时，王老吉慷慨解囊伸出援手，让球队精神面貌为之一新，成为当时足球界的一大美谈。
关键词三：“成长”。王老吉的体育营销虽然追求胜利，但并不一定选择强者，而是更注重帮助对象的成长，比如深圳红钻、重庆力帆都不是顶级联赛球队，但其进取和成长前景值得称道；尤其王老吉今年规划成立的5000万青少年足球基金，更是将王老吉帮助青少年足球事业成长的愿望表达得漓淋尽致。
文章节选自：海外网
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