2014，对喜欢体育的华南人而言，是以足球为核心主题的“体育大年”。这一年，青岛啤酒凭借擅长持续为消费者打造专属的快乐产品。5月，足球的魅力与啤酒的激情相碰撞，在“无啤酒 不足球”的激情氛围中，青岛啤酒推出世界杯年限量版产品“足球罐”，为球迷送上一份充满惊喜的“观球大礼”。随之而来围绕足球，青岛啤酒还将持续为消费者创造快乐。
“欢聚这一杯” 体育营销打出漂亮“世界波”
近年来，青岛啤酒在音乐和体育这两个领域跨界深耕，为消费者的畅饮快乐体验贴上鲜活的标签，同时立体化地塑造自己的品牌形象。体育营销策略是青岛啤酒的一以贯之的方式。乘着世界杯热潮，青岛啤酒体育营销声势浩大如约而至。5月份发布世界杯年限量版产品“足球罐”，旋即开展社区活动“青岛啤酒欢聚这一杯 开罐赢金喜”线上线下全方位的世界杯品牌推广活动，汇聚文艺表演、体育游戏、产品展示、现场销售。
在青岛啤酒成为亚冠联赛官方合作伙伴的基础上，青岛啤酒“助威亚冠”系列活动缤纷而至，在恒大主场广州开展了“恒大赢球 青啤送酒”、“青啤助威恒大方阵招募”等主题活动，引领球迷深入参与到青岛啤酒助威亚冠活动中，产品落地销售、品牌传播、消费者体验“三位一体”的营销模式，在世界杯年实现销售快速增长。青岛啤酒相关负责人表示，以广州市场为例，青岛啤酒销售额实现飞跃增长，无论是传统渠道还是K T V量贩渠道，全部实现两位数增长。
青岛啤酒也通过其他体育赛事，为消费者奉献快乐与激情。
2014年10月份，在第九届环海南岛国际公路自行车赛如火如荼开展之际，青岛啤酒为海南市民奉上一场“速度与激情”的快乐体育盛宴。青岛啤酒自行车宝贝在环岛赛每一赛段“每日签到时刻”及“每日荣耀时刻”，踏着青春、激扬的舞步，化身为青岛啤酒激情和快乐的使者，用动感和活力十足的舞蹈为大赛增添浓烈的激情和快乐元素，和观赛的市民、游客一起，为赛场拼搏的运动员们呐喊助威，也向运动员传递信心和力量，成为本次赛事一道亮丽的风景线。青岛啤酒作为环岛赛的“唯一指定啤酒”，全程免费为世界各地车手和观众提供啤酒饮用，青岛啤酒为市民、游客提供全程全方位的快乐。
跨界深耕 为消费者打造专属的快乐产品
体育营销是手段，而非目的。为消费者打造专属的快乐产品是青岛啤酒不断深入的探索。
作为中国十大节庆活动之首———青岛国际啤酒节成功模式在华南激情延伸，2014年6月至8月，由青岛啤酒主办的海口、佛山、韶关、揭阳青岛啤酒节随着世界杯激情狂欢相伴而来，魔术之夜、街舞之夜、青春之夜等夜夜皆精彩。值得一提的是，世界杯期间的球迷之夜，更是一个汇聚美酒与美食、球星与歌星、足球与音乐的至潮流、至激情的同步世界杯开幕的娱乐盛宴。不仅点燃消费者的世界杯激情，也让球迷离世界杯更近。大家尽情享受青岛啤酒系列产品“鸿运当头”铝罐、奥古特、青岛纯生、经典……在举办城市开启激情狂欢季，打造了一场场汇聚美酒与美食、球星与歌星、足球与音乐的全方位、至潮流、至激情的世界杯欢聚盛宴。
通过青岛啤酒节、携手环岛赛品牌活动及招牌、展示柜开展品牌传播，提升品牌对消费者的影响力，深深地抓住消费者的心，青岛啤酒在华南市场连续稳坐王者宝座，演绎令人振奋的“速度与激情”商业传奇。
资料来源：南方都市报
如果你希望了解更多体育赞助行业动态，你可以：
1、点击屏幕右上角按钮（分享到朋友圈），并在（查看公众账号）关注我们；
2、在（添加好友）页面（搜索公众账号）中查找：博润体育。
