随着近期各地复工复产按下“快车键”，为了积极应对疫情影响，促进消费业态的有序恢复。全国多地都出台了通过发放消费券的形式激发市场活力的相关政策。
在这个时间节点上，秉持着“你锻炼，我买单”的体育消费券的发放，对在疫情中受伤的体育行业来说，无疑是雪中送炭。
什么是体育消费券
以体育消费补贴为主要形式，面向所有群众开放。且大多通过电子消费券的形式，在网络平台进行线上发放。
一般用来发放体育消费券的APP或者小程序，不仅具备消费券发放功能，还集中了所有省内入选补贴范围的运动健身场馆信息。健身群众注册后按照规则领取消费券，同时可以用消费券预定自己喜欢的健身场馆和健身项目。
体育消费券的发放，是通过政府资金的适度投入，降低健身运动人群的经济成本，吸引更多群众参与全民健身运动，同时拉动体育消费，带动经济增长。
全国多地发放不同形式的体育消费券
3月份以来，山东、江苏、四川、浙江、辽宁、安徽等地都发放了不同形式的体育消费券，规模从数千万元到数亿元不等。
3月，山东省青岛市体育局为首批6家健身经营单位发放全民健身消费券3.4亿元。其中，总价值约1.2亿元的健身体验卡及总价值约1.6亿元的健身消费券。活动推出不到一天时间，就发出健身消费券12034张。
3月，江苏面向全省群众发放5000万元体育消费券，提振体育消费市场。
4月，重庆奥体中心通过整合奥体中心14家场馆租赁户及商家，在全市体育场馆中首次推出“百万体育消费券免费送”活动，免费向市民发放总价值100万元的电子体育消费券。
4月，浙江嘉兴市首轮500万元体育健身消费券也开始预约发放。
体育消费劵带来双赢局面
其实，体育消费券的形式并非只是疫情期间才开始实行的政策，对于许多地方的体育消费者来说，体育消费券的形式早就不陌生了。
作为全国率先推出体育消费券政策的省份，自2017年起，江苏已经连续三年发放体育消费券。数据显示，2017年直接拉动体育消费8个亿，2018年直接拉动体育消费9个亿。
2019年河北省在石家庄、承德、张家口、沧州四市试行体育消费补贴政策。截至2020年1月15日，河北省体育消费券发放平台累计运行365天，注册用户15.61万人，带动个人运动健身直接消费4126.34万元。
以河北省为例，所谓带动个人运动健身直接消费，这是指持券者购买健身场馆的门票费用，因为2019年度该省体育消费券只能用于持券者搭配一定数额资金购买健身场馆门票使用。而持券者进入体育场馆后的其他消费，比如租用装备、聘请教练的费用等，则未统计在内。因此，实际上体育消费券带动的健身消费比例应大于统计数字。
体育消费券的形式不仅给体育爱好者们带来实惠，也有助于提升体育消费受众的使用黏性，还可以吸引非体育爱好者参与到体育消费中来，增加健身场馆的人气和效益，最终带来双赢局面。
精准投放，进一步放大体育消费券的杠杆效应
消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。当前，疫情防控形势持续向好，体育消费券政策给尘封已久的体育行业注入了一针强心剂，促进部分受疫情影响严重的线下体育服务业快速回暖。从长远看，则可以拉动体育健身及相关消费，助力发展。
但体育消费券是政府补贴券，资金来源于财政，所以发放多少、如何发放、能起到多大带动作用，发放者应该做到心中有数，量力而行，最大限度激发消费潜力。
另据分析，在发放体育消费券的城市，健身积极性高的居民领取、使用体育消费券次数相对较多，在交通便利的室内健身场馆或者滑雪场等使用体育消费券比例较高。
因此体育消费券的发放应当有所选择，尽可能实施精准投放。比如在运动场馆较多的地方增加消费券数量，或者通过大数据分析，将消费券推送到使用较多的人群。相应体育场馆也可通过改善环境、增加服务项目等，增强消费者的消费欲望，进一步放大体育消费券的杠杆效应。
尽管距离体育行业赛事表演等项目的恢复还有相当长一段时间，重建大众体育参与的信心、完成心理建设也尚需时日，但体育消费券的发放，已经让众多体育爱好者看到了曙光。
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作者 | HH
资料来源 | 中国经济网、国家体育总局官网、江苏省体育局官网、凤凰网、快资讯
