近日，长三角地区三省一市体育局联合长三角地区体育产业协作会秘书处，于第十二届长三角运动休闲季现场正式发布了《2024年长三角地区体育消费创新场景优秀案例》。此次评选以“体育 + 文旅商展”深度融合为导向，紧扣“体育赛事三进”（进景区、进街区、进商圈）的要求，着重挖掘数字化赋能、沉浸式体验、全产业链协同发展的创新场景，为长三角体育产业高质量发展注入强劲动能。
经联合审议确认，87个优质项目脱颖而出，构建起长三角体育消费创新生态。其中，44个体育赛事或主题活动类项目、37个载体空间类项目、6个特色体育消费产品或服务类项目，全方位展现区域内体育消费场景的多元创新实践。值得关注的是，浙江省共有25个项目入选，在这场创新竞赛中彰显强劲实力。（具体名单详见文末））
在体育赛事或主题活动类别中，绍兴·上虞半程马拉松作为上虞区的唯一代表，成功跻身浙江省入选的9个优质项目之列。自2015年创办以来，绍兴·上虞半程马拉松实现了从区域赛事到国际品牌的华丽蜕变——不仅荣膺世界田联标牌赛事、浙江省重点培育体育品牌赛事、省金标马拉松等多项权威认证，更凭借独特的城市形象传播力，成为国内马拉松赛事的标杆样本。其逐年攀升的赛事规模、专业化组织体系与不断拓展的品牌影响力，持续刷新着长三角地区体育赛事的创新高度。
此次入选《2024年长三角地区体育消费创新场景优秀案例》，是对绍兴·上虞半程马拉松品牌价值、运营创新及城市经济带动效应的高度认可。赛事不仅搭建起专业竞技的体育赛道，更串联起千年虞舜文化脉络，形成极具地域特色的文化展示长廊。通过"体育+"融合发展模式，赛事深度联动文化、旅游、商业等领域，激活城市消费新场景，真正实现"一场赛事激活一座城"的乘数效应。
目前，绍兴·上虞半程马拉松已然成为全民共享的运动嘉年华。赛事既为专业跑者提供竞技舞台，也为大众创造参与体育、享受健康生活的契机；既是展示城市建设成果、文化底蕴的重要窗口，更是撬动城市发展新动能、提升创新活力的强力杠杆。展望未来，赛事将持续深化"体育+文旅商展"融合路径，通过数字化服务升级、沉浸式场景打造、产业链协同创新，为长三角体育消费高质量发展贡献更多"上虞经验"。
