初到东莞，想要体验这座城市的独特魅力，不妨从乘坐公交开始。9月7日，东莞交通投资集团所属东莞巴士有限公司推出3条文旅专线，每逢周末、节假日运行，专线串联了林则徐虎门销烟池、广东四大名园之一的可园、“网红工厂遗址”鳒鱼洲和石排潮玩产业中心等市内多个景点，市民可免费乘坐。
据凤凰网广东了解到，通过“公交+文旅”开发多元文化业务，链接全市文旅资源，正是东莞交通投资集团（以下简称“交投集团”）系列举措的一部分。近年来，交投集团聚力“百千万”工程，多措并举，不断创新，探索出了一条“交通”+“文旅”融合发展，丰富东莞文旅产品供给，促进交通业务多元发展的崭新道路。
展现潮流文化“新方向”
融合跨界业态，孵化“巴士+”系列IP
习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”
东莞，这座被誉为首个“中国潮玩之都”的城市，既具有丰富的玩具制造产业集群，同时也以强大的IP孵化运营竞争力享誉粤港澳大湾区。不难看出，潮流文化的兴起已经紧紧扣住这座城市未来的发展脉搏。
近年来，东莞锚定新文化新潮流，不断发展跨界融合新业态。相关企业既需要结合原有的经营业态，也需要推出突破传统、新颖别致的潮流形式。
这既是机遇，也是挑战，但从哪着手，如何破题？
交投集团交出的答卷是：秉持“交通+旅游+文化”理念，把握东莞都市生活中的新潮流、新趋势，通过打造“巴士+”系列IP，合理利用东莞城市环线的特色线路，将彰显城市潮流文化与开拓交通新业务的目标完美融合。
一款具备立体声环绕音响、旋转座椅、点歌台等氛围感十足的酷炫新巴士，搭配上都市青年喜闻乐见的露营节、音乐节元素。这就是2023年9月，东莞交投集团下属东莞巴士有限公司与东莞市文化馆联合打造的“潮流文化馆·音乐巴士”项目（以下简称“音乐巴士”）。作为东莞首条城市夜游观光线路，音乐巴士线路途经市图书馆、中心广场、玉兰大剧院、民盈国贸中心、旗峰公园、市体育中心等东莞城市CBD、网红场馆、潮流街区，为市民群众提供一个全新的、集文化艺术交流、美食品鉴和旅游观光于一体的移动载体。
“做湾区最潮的崽！”“东莞巴士上唱k，我愿称之为e人社交天花板”“东莞巴士，你还有什么惊喜是朕想不到的？”项目一经推出便在抖音、小红书、视频号等互联网平台上引发轰动，这离不开运营方的精心策划。在试运营阶段，音乐巴士联合本土音乐IP“潮流东莞·火柴盒”，邀请东莞民乐团、珸琹组合、有度乐团等音乐人轮番登上音乐巴士移动舞台，吸引超过22万人次观看启动仪式。此外，运营方巧妙利用“明星效应”吸引流量，王祖蓝、《极限挑战》综艺嘉宾分别试乘巴士，成功出圈。
在音乐之外，东莞巴士还瞄准“咖啡文化”——这一东莞都市生活中显现的新潮流。自今年8月1日起，东莞巴士有限公司联合松山湖坤钰轩餐厅打造的东莞首台咖啡主题巴士——“22路钰咖啡”正式投入试运营。“咖啡巴士”使用“遇见，皆是美好”作为品牌广告语，Q萌的车厢配备了功能多样的咖啡机、冷藏柜、制冰机、蒸烤箱等餐饮设备，主要经营“轻餐饮+文创周边”，提供高性价比、高颜值的咖啡、茶饮、烘焙、文创冰淇淋等轻餐饮。
打造商圈经济“新引擎”
释放消费动能，开通美食、工厂、公园专线
每个地方的文旅产业发展，都离不开当地独具特色的美食小吃和历史人文风貌，对于如何通过交通服务来推广地方文化，促进假期旅游消费，交投集团也别有一番巧思。
今年夏天，东莞以烧鹅这一独具地方特色的美食文化为核心，推出了“吃烧鹅·进莞来”活动。为配合这一活动，东莞市文化广电旅游体育局携手东莞巴士有限公司、东莞各大餐饮行业协会及烧鹅餐饮企业共同打造了一项免费服务——“烧鹅专线”。游客在8月1日至31日只需搭乘广东城轨至西平西站，通过地铁2号线西平地铁站B出口，即可无缝转乘“烧鹅专线”，开始这一场别开生面的烧鹅美食体验。
“‘烧鹅专线’自推出以来一直受到旅客的热烈欢迎，因此我们公司决定让专线在9至10月周末、节假日继续运行，并自9月7日起陆续增开‘大岭山荔枝柴烧鹅专线’和‘常鹅专线’2条烧鹅专线，带领游客朋友深度体验东莞宝藏烧鹅店，解锁烧鹅的“花样吃法”。”东莞巴士的工作人员向凤凰网广东表示。
免费搭乘巴士，看似是“亏本”，但对刺激经济消费，却是满满的“实惠”。“烧鹅专线”除经过许多烧鹅美食代表店铺外，还路过思朗广场、西平新地中心、星河城购物中心等各大人气商圈。这样的设计让游客在享受东莞特色烧鹅美食的同时，也能体验到东莞的现代都市生活和繁华商业氛围。同时，交通专线与美食、商圈的联动，也给商铺带来了更多的客流，促进了消费，成功将交通服务转化为助力地方经济和文化发展的有力工具。
文旅发展的目的不仅仅是通过“吃烧鹅”推销本土特色美食，更重要的是让人流“进莞来”，将文旅“流量”转化为消费“增量”，以文旅融合点燃经济发展的新引擎，释放文旅消费的新动能。
除烧鹅专线外，东莞巴士在今年4月开通了樟洋工业区假日休闲乐购专线，串联工业园区和樟木头天一城商圈；在暑假期间联合东城街道策划“‘夏’一站，东城”暑假旅游专线，为市民群众提供集娱乐、研学、探村、美食等为一体的综合性体验。
据凤凰网广东了解到，东莞巴士近期还推出了多条公园假日专线，连接银瓶山谢岗景区、大屏嶂森林公园、威远海战馆、同沙生态公园等公园景区，进一步解锁“交通+公园+文旅”模式，让广大市民和外地游客感受回归大自然的美好。
融入大湾区发展“新格局”
海岛航线“串珠成链”，让东莞文旅“迈向远方”
旅游业的高质量发展，就是要让人民受益。因此，地方文旅的发展不仅仅要让游客“走进来”，同时也要加强与粤港澳大湾区其他城市的文旅项目合作，让游客“走出去”。
东莞，拥有千万人口和强劲的消费动力。
珠海，拥有海岛景观和完善的旅游设施。
两座城市同处粤港澳大湾区，理应把握发展时代建设机遇，打造新的公共交通服务形态，促进珠江口两岸的互联互通。今年8月8日，交投集团下辖虎门港澳客运公司运营的东莞虎门至珠海海岛（桂山岛、东澳岛）的新航线正式开通，为东莞市民开启了一条“海岛游”的便捷渠道。
此前，从东莞前往珠海海岛游玩通常选择先驾车到达珠海，再乘坐轮渡登岛。在不发生路况堵塞的情况下，至少需要耗时3小时以上才能抵达。新航线开通后，将大幅缩短两地间的交通接驳时间，从码头出发乘坐高速客轮100分钟即可抵达桂山岛，130分钟抵达东澳岛，实现一条航线直登两个岛。
“为了提升服务质量，虎门港澳客运码头在虎门高铁站设立了接驳专线，提供点对点一站式接驳服务，旅客凭当日船票即可免费搭乘接驳专线，享受便捷的出行体验。”虎门港澳客运码头相关负责人如是说。
新航线开通，不仅缩短了地理距离，更拉近了人心。开通首月，珠海海岛新航线就受到了东莞市民的热情欢迎。买到首航船票的陈先生就兴奋地说：“航线经过港珠澳大桥，到时候一定要好好地欣赏。”据虎门港澳客运码头工作人员介绍，2024年8月8日开通至8月31日，共接待旅客达7848人次，平均164人/航次，平均上座率82%。
据凤凰网广东了解，此前由于疫情影响，码头通往香港、澳门的已有客运航线被迫中断，一度面临运营困境。在东莞市委的决策部署下，东莞市人大常委会提出开拓虎门至珠海海岛航线的建议，东莞市交通局、东莞交投集团等单位积极整合资源、主动探索新业务，利用原有的客运码头优势，与珠海方面积极沟通、共同努力，最终实现了新航线的开通。
新航线的开通，是东莞交投集团积极响应东莞市委、市政府号召，推动粤港澳大湾区互联互通战略的具体实践，也是东莞文旅产业高质量发展的一个缩影。
在“诗与远方”的浪漫征途上，必然要有“始于足下”的积累。东莞交投集团的一系列创新举措，不仅为市民和游客提供了丰富多元的旅游体验，也为东莞的文旅产业注入了新的活力。通过“文旅+交通”的融合发展模式，东莞正逐步构建起一个互联互通、充满活力的文旅新生态，在粤港澳大湾区的广阔舞台上绽放光彩！
凤凰网广东发自东莞
撰文：袁方其
（本文来源：凤凰新闻）