是我们不够努力，还是现在消费变了.....

     随着双11的临近，大杨哥直播间披露、京东收到律师函，这事又一次热了起来，大多数人关注的是这事件背后大主播价格垄断获取高额利润戏耍消费者，这事件背后还潜藏着另一个让人思考的问题，那就是“现在的消费观变了”，我们先看两个例子。

其实并不是“消费降级”，而恰恰预示着消费市场面临进一步升级换挡。

面对这一趋势，很多企业都在自家的产品上下足了功夫，但市场反馈并不是特别好，是什么原因影响了企业对产品的判断?消费者又为何变得如此挑剔？

【产能过剩，产品类同，消费者选择“平替”】

       当下的中国市场，很多行业的产品趋于饱和状态，可选择性多的同时，低端制造业在中国高速发展的40年中消化了人口红利，已无法获取高额利润，很多企业为了追求的销量，设计倾向那些“网红产品”，导致本就产品泛滥，市场愈发趋同。

       而当下的消费者，逐渐开始不迷恋大牌，让消费者显得更加挑剔的原因，是垂直输出只为满足功能需求的产品，很难满足用户更深层次的追求的时候，使得消费者选择更注重性价比。

       我们见过车改装，但很少见到鞋改装，疯狂的“改鞋”，价格从数百到上万，已经造就了亿级市场。

       可以看出消费者更注重价值观和审美情趣的契合，注重个人体验和愉悦感。在消费逐渐年轻化的今天，他们可以为了满足自己的情绪价值付出更多的金钱，来彰显自己的个性和与众不同。