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城市地标下的美食聚场,变了

城市地标下的美食聚场,变了 东莞文旅公司
2024-08-16
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一般人初次到访一座城市,会瞧一瞧市中心的繁华景象。


如果让我推荐东莞一个夜晚放松、包容开放,又能感受城市的场所,我会选择市民服务中心前的下沉广场。


这里有人遛狗,有年轻人玩滑板,有不想回家的人坐台阶上听唱歌,还有好些口味受本地人认可的餐厅。


它充分说明了市中心的功能:


方便人们聚在一起。


重新发现市中心,第二期我们来到悄悄改了名的「鸿福食集」



从配套到社交场景

以食集聚拢人群


2019年,鸿福路口旁,市民服务中心一二期启用。


市民服务中心一期为市民提供政务服务,与之相连的二期作为配套,承接市民的用餐需求,为市民服务中心赋予了更多功能:既可商务亦可休闲。



它的名称,东莞市民服务中心美食广场,似乎自带配套气质。


但却又不只是配套。


两旁丰富各异的餐饮店,为食客提供愉快就餐聚会的场所,中央被绿植包围的公共座位,闲散无事的市民们在此休憩。


夜经济的活力更能在这里滋长。


每天晚上的驻唱歌手演出,台阶成为天然的观众席,随着音乐摇晃,松弛愉悦的气氛流转在表演者与观众当中。



深夜仍不愿早早回家的人们,在小酒馆内的民谣歌声中小酌一杯,结识新朋友,抑或是约上三五好友,撸串到凌晨。


不同人的不同状态,交错呈现在同一空间,更添一份层次感。



开业将近四年,项目团队得出结论:它也可以是一个独立的,能够吸引人群的社交聚场。


他们意识到,原先的名称特色不足,且将市民服务与餐饮结合在一起,淡化了餐饮商圈的休闲色彩。


将项目更名为鸿福食集」,是第一步。


「鸿福」清晰注明区位,「食集」代表美食聚集,字体与建筑形态相结合的logo,橘红色的色彩,既符合食集定位,亦表达了年轻且充满包容力的态度。



鸿福食集的名字正是道出这样一幅场景:鸿福路上,城市地标下的美食聚集地,人们又因美食在这里相聚。



吃好聚好

更多元的鸿福食集


以餐饮为主要业态的鸿福食集,涵盖便利店快餐、家常菜馆、休闲简餐、茶酒特饮、烧烤小吃等特色餐饮,呈现百花齐放的品类姿态。


相比起周边的商业中心,鸿福食集的体量并不算大,无论是第一批入驻还是初来乍到的餐饮品牌,都自带独特调性。


原先在火炼树开了十余年的老字号福记潮州,凭借平价、正宗的潮州家常菜,积累了一大批老熟客。选择搬迁至鸿福食集,老板陈创森给出的理由有很多。


鸿福食集在全市最中心的位置,离旧店也不远,熟客跟过来可以快速适应;管理配套完善,还有充足的停车位;附近办公楼、商业集中,是天然的人流聚集地……



把店搬过来后,原来的老熟客也自然而然地跟随转移阵地。


「帮衬了很多年的老熟客大都在附近工作生活,早就把福记当成饭堂了。很多人早就从顾客变成朋友,要来吃饭就提前打电话让我先煲个粥做几个菜,他马上过来,或者有空的时候来店里喝喝茶吹吹水,这些都是很正常的事。」


福记潮州菜在鸿福食集,店面变得更漂亮,不变的是老板与顾客之间的人情味。



最早一批扎根鸿福食集的木屋烧烤,直到凌晨五点依然亮着的灯光,延续着鸿福食集的夜生活。


来到这里,点一杯自酿啤酒,三两朋友聚在一起开心地聊天,释放压力,或者是互相吐槽一下生活中的琐碎。这种温馨的欢聚时光,正是木屋烧烤想要打造的场景体验。



由于主营餐品是烧烤,木屋烧烤平常的客群多是年轻人和周边白领,但一位大概六七十岁的香港顾客让负责人杨志超印象深刻。


「他打扮得很港风,喜欢找一个安静的位置,点一杯我们自酿的啤酒和一些烤串,每次过来都会很友好地打招呼,店员都认识他。」


与鸿福食集共度三年疫情,杨志超对未来抱有信心。「目前鸿福食集里的商家,都是在整个东莞的餐饮圈里面比较受到认可的。这里也会举办很多活动吸引人流前来,让更多人知道这个地方。」



同样是最早入驻的莞府家宴,亲历鸿福食集的变化。


「一开始只有我们和对面的木屋烧烤两家店,比较冷清,后来各种类型的餐饮店渐渐开起来了,也眼见这边越来越有人气。」莞府家宴的冯店长说道。


莞府家宴致力于传承东莞非遗文化,菜单里集合着的东莞各地非遗美食,是老板带着厨师长到各镇街的非遗传承人处学习而成。



选择将店铺开在鸿福食集,一是品牌宣传,二是为了能让远道而来的外地客人,在市中心就可以快速品尝到东莞各地风味,领略东莞文化。


「希望扎堆的商业体是多元化的,即使主要的业态是餐饮,也可以有不同地域的菜系品类,顾客能有更多的选择,也避免恶性竞争。」


而鸿福食集确实契合这一点,不同地域的菜系扎根于此,还引入了酒馆等新业态。


莞府家宴招牌东莞烧鹅


民谣小酒馆无边江湖,深夜开始活跃起来。安静又富有文艺气息的氛围,吸引许多喜欢清吧的人们前来喝杯小酒,听着乐队演奏的民谣消磨时光。


作为东莞的首店初来乍到,无边江湖的负责人赵坤老师后来才知道,店铺选址的鸿福食集原来位于东莞热闹的市中心。「下沉式广场隔绝了外面马路的喧嚣,我很喜欢这里闹中取静的氛围。」


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在无边江湖,你能看见有不同年龄阶层的人,带着不同的心态情绪,桌子与桌子的距离很近,让志同道合的人哪怕不熟也能产生交流。


「我们很想吸引一些热爱生活,积极向上,喜欢音乐和旅行,性格特别有趣的东莞人聚在一起。」赵老师笑着说道,「别看我们才在这里一个月,已经促成两对情侣了。」


老碗会、莞啫大排档、鬆啲茶餐厅、画叶茶、niuniu等商家进驻,不同品类的美食在此铺陈开来,鸿福食集的美食选择更加多元。


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美食,是形成烟火气最核心的要素。


在鸿福食集开放的广场空间内,看似各不相同的美食店,人群从中得以交集,许多温暖而日常的故事在当中发生,这便是烟火气的最好诠释。



功能复合

提升城市中心活力


城市要具有向心力,就需要持续发展的活力与动力,吸引人才集聚便是城市发展的活力来源。


在《向心城市》一书中,上海交通大学特聘教授、中国发展研究院执行院长陆铭表示,如果一个城市能够提供丰富多彩的生活,那么它对于人才的吸引力就越大。


以前,城市强调「以事业留人」。未来,更重要的,将是「以生活留人」。陆铭在书里写道。


市民服务中心的前身是会展中心,只承载会展功能,显得略微单薄。在这珍贵的城市中心地带,似乎还缺了点什么,而鸿福食集填补了这一点。



它既让市民在办事后得到一站式的餐饮服务,生活更便利,也让人员更加流动混杂,完成交流交往,碰撞出更多样的体验。


「在市民服务中心办完事出来就能吃饭,吃饱饭往上走就能在全东莞最漂亮的夜景当中散步,动线很流畅,很舒服。」一位市民说道。


与周边室内商圈将餐饮设置在顶楼不同,鸿福食集的餐饮在便捷的场地:靠近马路,地铁口直达,开放的广场空间包容不就餐的人们在此闲逛休憩。



不仅如此,空旷的广场还能创造更多人与人的交集,提供足够舒适、适宜停留的公共空间。能看见很多不一样身份的人,他们步调缓慢,很多人的目的并不在消费购物,而是真正不设限地休闲。


如今,这个地方以鸿福食集之名,延续更多可能性。


连接地铁的通道处,摆放着滑板地形道具,滑板青年在此或者附近的空地处交流滑板技巧、练习炫技,滑板店扎根,述说着蕴藏的滑板基因。



可以有激情的乐队演出、精彩的露天电影,也能举办观赏性十足的街舞比赛、滑板比赛,炫酷技巧姿态展现得淋漓尽致。



还有年轻人更时兴的生活方式:在这里参加一场咖啡文化节,咖啡爱好者们聚集在一起相互交流,在品尝中感受咖啡文化。



地摊经济的兴起,让逛市集成为当下年轻人习以为常的休闲方式,9月29日起,鸿福食集将举办特色摊位市集,带领大众感受人间烟火气。



为了迎接即将到来的国庆中秋小长假,9月29日-10月8日,鸿福食集准备了英雄联盟表演赛、一舞惊鸿街舞大赛、CHILL青年闪光计划、鸿福食集夜市、亚运会直播观赛等各式活动,期待市民在此欢聚。



「未来不在郊区,而在市中心。」


人的聚会是市中心的特质,是市中心成为市中心的原因。市中心让人的聚会更容易一些,更顺其自然,更令人愉悦。


来自上个世纪社会学家威廉·怀特对市中心的观察,如今依旧影响着城市规划者,影响着城市开放空间的面貌,和正在使用它们的人们。


希望东莞的市中心越来越好,不止是作为交通节点和发展展示平台,而是作为人的活动与栖息之地。


【声明】内容源于网络
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东莞文旅公司
作为文旅消费综合运营服务商,东莞文旅公司主营业务包括商业运营(在营项目13个,包括东实C park、鳒鱼洲文创园、莞香印巷、BOX篮球印巷等)、潮玩开发、文体场馆、影视新媒体运营等,承接大型文旅及商业活动,构建东莞泛商旅生态圈。
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