大家或许还记得营销界一个广为流传的故事：美国街头一位盲人在乞讨，乞讨板上写着：我是盲人，需要你的帮助。街上的人群来来往往，但能停下来的并不多。
而后，过来一位路人，她看着乞讨板上的文字，然后灵机一动帮忙改了几个单词，于是板上的文字变成了：多么美好的一天，但我看不见。
这位路人，仅仅改写了一句话，却彻底改写了乞丐的人生。这，便是营销的力量。
所以，当公关届都在谈理性营销，战略营销的时候，或许忽视了一条真理：营销，要么走心，要么等死。
纵观目前众多的营销广告，十有八九都是雷同。卖车，则都是什么豪华尊贵成功人士；卖鞋，就是挑战极限永不服输巴拉巴拉；卖化妆品，则是更美更自信等等……面对这种随大流而不走心的广告营销，观众只能是在玩手机、上厕所、剪指甲时看看，然后一笑而过。因为没有洞察力和走心的广告，怎能抓住挑剔者的眼球？
不过，幸好在每个领域里，还是有那么一些品牌，诚意十足地走了心，用感性情怀的营销方式温暖你我。比如滴滴代驾这支讲述酒驾危害的视频——
一次易传播的营销，需要激发消费者的三重反应。
第一：“啊，真的是这样的！”
第二：“怎么我会有这么强烈的同感！”
第三：“这么多品牌，还是你最懂我”
相信不少人看过这支视频后，也会从中找到一些共鸣点。
滴滴代驾是精明的，它在视频中全程没说自己是如何优异，服务是如何到位，只说了酒醉是如何危险，“代驾”在关键时刻，能挽救几个家庭的幸福。这，的确是不争的事实。
通过细微的用户洞察，将在每个人身上的都发生过的，那些不以为然的侥幸事件生动呈现，使用户产生共鸣。同时与以往的酒驾公益广告的“危害放大化”的宣传方式不同，此次温和的展现出了酒驾的危害，又将一个代驾品牌的社会责任感彰显出来。捕捉人心，打动人心，是必然。
看完视频再回忆一下，是否你也像视频中的“司机”一样，常在危险中存侥幸心理？
比如，玩一会微信吧，应该没事的；
抢个黄灯，应该没事的；
没喝多少，应该没事的……
但一切的侥幸，总也有运气用完的时刻。当这一刻来临时，却没有了后悔药。
为了自己，为了他人，开车别分心、更别喝酒。如果你不能做到，还是请专业的滴滴代驾司机来帮忙吧。这样一看，滴滴代驾的营销目的就达到了：它可是在做救命的事情啊~
其实一次好的传播内容，洞察很重要，且不能盲目的跟从。感情牌要是打得好，走心才是最关键！
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