2020年中回顾 | 黑天鹅下，时尚圈都经历了哪些？

波云诡谲，动向曲折，因“黑天鹅”新冠疫情突然搅局，2020开年以来，时尚行业仿佛陷入一场黑色漩涡——时尚活动纷纷停摆、百年品牌走向破产、业绩重创员工失业……

纵观全球市场，回顾半年历程。从浮光掠影的时尚活动，到真枪实弹的品牌经营；从时代坐标的个人命运，到命途多舛的可持续发展进程；让我们沿着每一个事件，与时代再同呼吸、共命运一次。

活动之于时尚，是高光区也是必需品，因为有场景，时尚才拥有被展示的可能。疫情之下，传统场景的崩塌一度让时尚陷入如鱼无水的境地，但好在寻找出路是人类的本能，品牌转投网络直播的热潮，或将永久改变时尚运行轨迹。

如果说最先举办的2020A/W纽约时装周勉强逃脱新冠魔咒，赶上海外疫情爆发期的欧洲三大时装周则不可避免的深陷其中。

其后，首尔、东京时装周等全球各地知名时装周也纷纷叫停，历年来风雨无阻的时尚界奥斯卡MET GALA首次取消，传统时装周与时尚活动的覆没，成为拉响时尚危机的第一声警报。

陆地不济，云上补救。先锋独立的上海时装周接入互联网力量，首开云上时装周，在帮助品牌完成发布任务的同时，通过云上showroom等实际动作，加速品牌向线上转变。

闻声而动的伦敦时装周也于6月开启云上模式，完全以数字形式亮相并免费开放。全球时尚活动也步伐纷纷转向，调整自身运作方式，如今，云上时装周似乎从先锋概念变成了必需选择。

时装周模式的巨变，也引发了时尚品牌宣传动作的革新。拥有实力的品牌纷纷选择自开端口，原本就有钱有品的独立时装屋，更强化solo模式，制定起独属于品牌本身的发布日程。

其中，低调如GUCCI直接宣布将发布减少为一年两次，SAINT LAURENT则宣布退出今年9月的巴黎时装周，DIOR将早春度假系列调整至意大利南部城市Lecce举办，届时秀场将不设观众，直接通过网络直播形式展现。

随着消费者对非必需时尚商品的需求受到挤压，从平易近人的快时尚到曲高和寡的高奢，时尚品牌所受到的损害要远远超出人们的想象。然而，这些“损害”有时也并不直观反映在消费者的面前，与“价格会随供需关系变化”这一经济学原理相悖的是：很多奢侈品在如今的行情下还更贵了。

作为衡量经营能力的重要指标，财报对品牌现状的反映最为现实。据悉，北美区域，COACH母公司，美国著名奢侈品集团TAPESTRY公布的财报显示，截至3月28日的3个月内，其销售额同比下跌19.4%，净亏损达6.77亿美元。与此同时，欧洲市场上，LVMH集团股价下跌达19%，历峰集团靠对外发行20亿欧元债券以获得流动资金，应对挑战。止损、应急成为时下财团的首要考验。

6月9日，家喻户晓的VICTORIA'S SECRET，宣布英国公司破产。此前，美国著名品牌真维斯、J.CREW和连锁百货公司J.C.Penney也纷纷申请破产保护。与此同时，施华洛世奇全球裁员三分之一，合计约600人；GAP陷入欠租困扰；ESPIRT关闭中国全面门店；ZARA宣布关闭全球1200家门店……闭店、裁员、破产保护成为2020品牌自救关键词。

正所谓“被偏爱的有恃无恐”，行情的困难也并不能改变一些品牌价格上调的步伐。在LV、CHANEL率先涨价过后，其他奢侈品品牌为了缩小彼此间的价格差距，保持品牌基调，也纷纷应声而涨。疫情期间，LV于3月、5月两次根据市场反应进行提价；CHANEL涨价幅度为5％至17％之间，GUCCI则将意大利、英国和中国市场的价格上调了5％至9％。

“时代的一粒灰，落到个人身上就是一座山。”在时事的大幅动荡面前，个人的命运也随之剧烈震荡，有时时势压倒一切，有时时势也能制造英雄。“时代坐标”们的起伏，或许也是一些平凡人的镜像表达。

自1月17日登顶世界首富后，LVMH集团掌舵人Bernard Arnault财富一路下滑，据胡润发布的《疫情四个月全球企业家财富变化特别报告》显示， Bernard Arnault在疫情期间财富缩水180亿美金，以平均每天亏损1亿余美金的速度蒸发，他的“下落”，从一个侧面反映出奢侈品行情及业绩不断下行的现实。

4月3日，著名鞋履设计师Sergio Rossi于意大利逝世，享年84岁。这位著名的意大利鞋匠，此前被证实感染了新冠病毒肺炎。在Sergio Rossi传奇人生中，因对品质与艺术的坚守执着，造就了品牌SERGIO ROSSI精致复杂的设计风格，并成为“意大利制造”的代表。

在Miuccia Prada独自执掌PRADA 42年后，来自比利时的著名设计师Raf Simons（CALVIN KLEIN前创意总监）于今年4月2日正式加入，以联合创意总监的身份和Miuccia Prada共同负责创意和决策，二者的巅峰合作，开创了蓝血品牌首个大牌设计师联合创意决策的新模式，相信他们将激发创造力，共振新时尚。

在保命要紧面前，诸多品牌的可持续发展实践被“合理后置”，可持续发展声量消小。但事实上，今日之动荡，更应促使品牌对过往进行反思和警觉。部分企业的坚持与社会群体的奔走相告，也让这一脉络得以持续发光。

ADIDAS与可持续创新时尚品牌ALLBIRDS，正合作研发一款新环保运动鞋，并计划于2021年春夏发售。据悉，这款鞋从材料到运输和包装的每个过程都将致力于减少碳排放，并尽可能达到零排放程度，以践行运动品牌对环境负责的承诺。

在线时装零售商ZALANDO宣布，将使用Higg指数来对与其合作的2500个品牌进行评估，这一指数衡量标准包括材料、劳动力条件和可回收性等多方面，到2023年仍未达到标准的品牌，ZALANDO将不得不与其终止合作。目前计划的首批试运行品牌包括NIKE、THE NORTH FACE、VANS、TIMBERLAND、TOMMY HILFIGER、CALVIN KLEIN等。

作为国际重要可持续支持力量，可持续论坛和宣传组织——全球时尚议程（Global Fashion Agenda）呼吁全球各大时尚企业，在疫情危机之下，应对时尚系统运作方式进行重新评估。该组织提出了提高透明度和可追溯性、精简商业模式等6大重点倡议，并获得了开云集团、H&M集团等业内许多企业的支持。

“黑天鹅”通常用来形容一时之困，但随着疫情在全球的不断蔓延，与人类控制病毒手段的制衡，如今的形势更有向灰犀牛演变迹象。

压力始终在，但压力也让行业做出了更多有益改变，只要携手共进，不惧前行，这些改变或许将促使时尚行业走向更加强大的未来。

携手共进

让我们不惧前行

—  END  —

本文部分图片来源于网络，版权归原作者所有

如对版权问题有疑问，请私信

我们会尽快处理，谢谢