德国运动品牌彪马Puma业绩强势反弹，已成为行业中又一匹新的黑马。
Puma争气，业绩飙升
Puma昨日发布声明，将2017财年全年销售额预期增幅提升至12%至14%，预计息税前利润将达2.05亿至2.15亿欧元。
分析师则预计Puma今年销售额将增长13%至41.1亿欧元，营业利润则为2.07亿欧元。在发布声明的同时，Puma还提前透露了其第二季度初步业绩数据，其销售额同比大涨16%至9.68亿欧元，息税前利润则达4340万欧元，完整财报将于7月26日公布。
这已是Puma今年第二次提高全年预期。
消息发布后，Puma股价猛涨7%至每股361.45欧元，是近三个月来最大单日涨幅。
营销和网红救了Puma？
实际上，6年前Puma的业绩一直在挣扎，迟迟没有进展。
值得关注的是，Puma与Rihanna创意总监的三年合约今年是最后一年，有分析指出Rihanna在这期间为Puma所创造的利润是无法具体量化的。早前，时尚头条网曾报道Rihanna已击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师，而Puma也成为纽约时装周期间最受热议的品牌。
据数据显示，Rihanna在Instagram上的粉丝数量为5443万，除了本身极高的人气外，Rihanna的好友中不乏当红的明星与时尚博主，有分析指出，是网红拯救了Puma。
2014年12月，Rihanna开始担任品牌创意总监，在Fenty by Puma系列产品推动下，其业绩终于在去年获得了新的突破。
2017年第一季度，Puma销售额同比增长15%至10.05亿欧元，净利润则大涨92%至4960万欧元，其中Puma鞋履部门销售额增长最为明显，较去年同期上涨24.8%至4.99亿欧元，Puma在全球所有地区销售额均录得双位数的增长。
现在，Puma一直致力于重新恢复其在跑鞋等专业运动领域的竞争优势和信誉，抢占New Balance、Under Armour等竞争对手的市场份额。
除Rihanna的强势加盟外，Puma今年在中国市场的营销推广方面也有不少新动作。
德国Baader Helvea的分析师Volker Bosse表示，Puma的一系列营销活动将获得超出预期的回报，品牌对消费者的吸引力呈积极的上升趋势，虽然未来挑战依旧艰巨，曾一度在运动行业销声匿迹的Puma正在强势回归。
中国鞋企收购Puma？
自今年初至今，Puma股价累积增幅已达44%，目前市值约为52亿欧元。
开云集团要抛售Puma的传言已持续多年，其着手出售Puma的工作可能已经开展，尤其是市值恢复到十年前水平的今天。开云集团在2007年4月收购了Puma 27%的股份，同年7月将持股量增持至62%，目前开云集团共持有Puma 86%的股份，是Puma最大股东。当年Puma被收购后的估值为53亿欧元。
据法国巴黎银行奢侈品总监Luca Solca在今年初发布预测显示，中国安踏体育以及PVH和VF等美国服饰集团都有可能出手收购Puma。而就在两个多月前，安踏宣布筹得38亿港元将用于未来收购，对象为国际体育品牌。
实际上，在2015年安踏年收入突破100亿元后，安踏就表示其下一步计划寻求更多海外收购。目前，安踏在中国拥有经营权的国际品牌包括意大利运动品牌FILA、韩国户外品牌Kolon，市值约为701亿港币，短短三个月内累积上涨了49%，离收购Puma似乎又更近了一步。
