百丽国际在传统零售行业中，早已是创造了属于自己的女鞋王国，但是线下传统的销售模式已逐渐显露弊端。但、如高瓴资本张磊所说“百丽未老，其命维新”，有着20多年历史的“一代鞋王”百丽自退市私有化后，跨界超级IP同道大叔，可为品牌年轻化转身的重要一步。
传统品牌跨界流量IP无疑是切入年轻人市场最好的路径，百丽国际此次寻求与具备社媒强势流量的同道大叔合作，不仅精准了年轻消费者的社交命题“星座”、萌宠形象IP“TD12”大使为品牌推广的加持，符合现90后年轻人爱消费段子、重娱乐、爱尝鲜等个性化需求特性。
本次#变·成自己#丰富有趣的星座宣言海报、线下主题包店、地铁创意宣传、星座打CALL歌曲视频MV、社会化营销事件推广、电商平台首发星座联名款、百丽此举颠覆品牌以往，拥抱同道大叔后，迎来新一轮消费升级浪潮。
年龄层定位清晰，抓住核心用户心理需求
同道大叔的“星座代言人”TD12其萌萌哒的IP形象作为星座吐槽、星座娱乐文化的载体，给人以耳目一新的感觉，收获了一众女性粉丝。
百丽瞄准了同道大叔优质的年轻粉丝群与源源不断的强社交关联性，“变·成自己”星座主题系列、与IP形象趣味融合，彰显出一个更个性化、趣味化的年轻品牌形象。
作为国内首屈一指的超级IP同道大叔，百丽本次的“变·成自己”无论是产品和形象IP融合、营销推广角度等深获行业圈内称赞，同道大叔在“新零售”的发展过程中扮演的角色正成为独有的风景，也是众多传统行业中年轻化转型里最为便捷，却是至关重要的一步。
随着更多品牌都在往年轻化转型，IP与传统品牌之间的跨界合作成为如今必选的营销趋势。这种“新”与“旧”，传统与新兴行业、线上与线下的交替合作营销，带来的将会是双方共赢的局面。
