这也许是2018年初，来自中国品牌对奥林匹克最深刻、最走心的一次解读。
01
用一分钟，
给2022北京冬奥的写一段序言
平昌落幕，万众期待的“北京8分钟”如约而至。时隔14年北京再次接过奥运火炬，冬奥正式进入北京时间。然而，谁也没想到，这场冬奥盛宴上，除了张艺谋的“北京八分钟”，伊利还多准备了一道加餐——“北京第九分钟”。
这是整个冬奥周期里，我们看到的最为触动人心的一条品牌长片。短短一分多钟时间里，我读到的是伊利与2022北京冬奥的一次促膝对话，更是与13亿国人的一场走心长谈。
准备一场雪
准备一位偶像
准备拥抱严寒
准备第一次
准备一次又一次
准备学一门外语
准备一张入场券
准备一个号码
准备个队友
再准备个对手
准备成为焦点
准备一段致谢词
准备开创一个时代
准备装下十三亿人
准备让中国燃起来
为这所有的准备
准备一副好身体
与传统的品牌曝光相比，这次伊利完全摒弃了诸多品牌的惯有做法，并没有将冬奥视为热点或载体，亦没有采用为人熟知的借势与跟风。相反，伊利的这一分钟，更像是为开启2022北京冬奥周期写下的一则序言。
02
17个关乎“准备”的故事，
都有你我的影子
是的，这是一则关于迎接2022北京冬奥周期的短片，他选择在最精准的时间进行投放。
然而，如果你仅仅将这支片子解读为“喜迎冬奥”，就未免鲁莽了。
从对着水晶球许愿、盼望下雪的小男孩，到在零下26度的哈尔滨纵身跃入松花江的冬泳大爷；从亦步亦趋模仿偶像的冰上芭蕾小女孩，到选好号码第一次登上赛场的冰球小伙儿；从努力学习外语希望成为奥运志愿者的老大爷，到初学滑冰、一次次摔倒又一次次爬起来的男孩女孩……
短短一分多钟，铺陈开来十七则故事，但是看完仍觉意犹未尽。由着十七个故事引发我们联想的，是普罗大众直面未来的精神风貌，是对无数真实“准备”的包罗万象、是关于“我的准备”的有感而发。毕竟，不论大梦想或是小目标，每天我们都要“准备”一些什么，准备年底三环内买套一居室、准备向心爱的姑娘表白、准备今天不加班、准备一顿丰盛的晚餐犒劳自己，或是准备征服雪场的那条高级道……一分钟带来的意犹未尽的联想，抵得上一部一百分钟的大片。而剩下九十九分钟的人物与故事，都自由的在每一个观众的脑海里蔓延。
一万个观众就有一万种准备。
伊利尝试着，构建起了与普罗大众之间的关联——每个人都在为自己的梦想而做准备，从一个小目标开始，汇聚点滴才最终构成真实的人生。这一切的准备，不再是属于某个人或某个群体，而是属于每一个独立的个体，与你我都有关系。
03
你的每一次准备里，
都有伊利的角色
相较于很多品牌热衷的“价值观输出”，生搬硬套的构建与奥运的关联，最终产出一些与品牌理念离题万里的奇葩营销。伊利这次营销直接切中要害，精准的抓住了作为乳制品的品牌角色——给他的核心受众带去营养和健康，进而摒弃空洞的说教之辞，在以更为高级的手法和精美的画面展现中国人精神全貌的同时，提出一个与亿万观众相关的主张“伊利为你的一切准备，准备一副好身体”。
众所周知，作为一家乳制品企业，伊利的使命是提供营养与健康的产品，所面向的是13亿国人的健康消费。伊利与全民健康最大的关联，就是用旗下一千余款的健康产品，精准的满足不同年龄段、不同性别、不同需求的消费者每时每刻的营养需求。这才是为伊利最意味深长的准备，用同样高品质的健康和营养助力，助力每一个个性化的目标、梦想的实现。用身体扛住一切，就意味着用实力改写一切。
这正是伊利在一分钟最后想说，也是打动无数人的关键：每个人都值得准备一个更好的人生来全力以赴，而这个更好人生的基石，就是健康蓬勃的身体。这个关乎健康的“小事”，关乎伊利，关乎你我，关乎13亿国人。
伊利亦想借此告诉我们，奥林匹克之于每一个人的最好的践行，就是日常。
04
十三年奥运营销积累，此刻厚积薄发
从2005年发起第一次与奥运有关的营销后，伊利与奥林匹克的强关联就再没有中断，这一携手就是十三年。期间，历经国内外五届奥运盛世的洗礼，成为中国快消品牌中经验最为老道的奥运营销专家。可以说，面对2022年家门口的北京冬奥会，伊利已经愈发成熟和自信，深谙营销最终仍将服务于品牌建设、服务于销量提高的道理，懂得将营销投资花在刀刃上。
伊利活力冬奥学院形象大使杨扬、
明星教练韩晓鹏领衔活力冬奥学院首次开课
播到位，实事也要落地。就在平昌冬奥举办的这个冬天，基于对中国冰雪现状的深入分析和对消费者需求的深入洞察，伊利携手北京冬奥组委，共同创办“活力冬奥学院”。活力冬奥学院，伊利请来了冬奥冠军杨扬、韩晓鹏等一批冠军级的教练，手把手的教学滑雪滑冰。同时，还提供全套专业冰雪装备、提供摄影师全程跟拍、当然还有来自伊利产品的营养补给。而这一切的冰雪体验，都是免费的。截止平昌冬奥闭幕，伊利活力冬奥学院已经吸引超过4000万人次报名，教学课程在全国数十个城市遍地开花，几乎成为2017-2018冬季最受瞩目的冰雪体验活动。
“让更多人了解冰雪、爱上冰雪”——这是伊利的初心。诚如一分钟短片的主题“准备”，这也是伊利给到2022的一份准备。
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