随着我国农业转向高质量发展阶段，品牌越来越重要，品牌的管理也越来越重要。据中国乡村之声《三农中国》报道，农业农村部在官网发布公告称，将探索建立支持品牌农产品提升计划，指导中国农产品市场协会，开展中国农业品牌目录制度建设，2019年建立完成中国农产品区域公用品牌子目录，对进入目录的品牌实行动态管理。
农产品区域公共品牌是市场号召力、影响力、竞争力，是贯穿生产、加工、流通全过程，从消费端倒逼生产端的一条主线，引领着现代农业的转型升级。各级政府需要切实肩负起责任，在中央政府、地方政府、品牌主体、相关组织和广大消费者的共同努力下，落实好区域公共品牌强农的五大主要任务。
品质铸就品牌，品牌赢得未来。强调品质，是品牌建设的朴素真理。品质作为品牌发展的第一要义，把安全、优质、绿色作为不断提升产品和服务质量的基本要求。一方面，绿色、有机和地理标志认证与管理是夯实品牌强农基础的有力抓手。另一方面，科学的标准体系是品牌强农的基础工程，必须建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准，推进不同标准间衔接配套，形成完整体系，要用部门的合力确保标准的权威性，用标准的“卡尺”确保品牌的“含金量”。
各级政府必须提升市场品牌意识，避免行政化品牌建设思维，加强农产品品牌顶层设计、制度安排和资源统筹能力。结合区域实际，制定完善具有差异性、前瞻性的品牌发展战略，培育差异化竞争优势的品牌战略实施机制，形成农产品区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌和特色农产品品牌相辅相成的品牌集群，贯穿农业产业全过程，提升产业素质和品牌溢价能力。打造区域公用品牌，要立足资源优势，突出产业特点，与特色农产品优势区建设紧密结合起来，把不同区域农产品差异性体现出来；打造企业品牌，要推动企业树立品牌意识，积极培育品牌文化，在技术创新、质量管理、市场营销等方面狠下功夫，充分发挥组织化、产业化优势，凸显品牌的深厚文化底蕴和鲜明地域特色。
构建区域公共品牌发展机制，把政策用足用好，用政策的手段、金融杠杆的撬动和市场的办法，为区域公共品牌发展创造良好条件，让区域公共品牌真正产生效益，调动地方政府和生产经营主体的积极性。我国农业品牌整体投入不足，各级政府部门要探索品牌投入方式，对品牌创建、质量提升、技术创新、品牌推广等进行激励，为农业品牌建设安排专项财政资金；加强与银行、证券等金融机构合作，支持市场主体融资；发挥财政资金引导作用，撬动社会资本参与品牌建设。引导和组织第三方规范开展品牌活动，使农业品牌能进能出，成为带动农业转型升级的源头活水；完善品牌诚信体系，构建社会监督体系，坚决杜绝套牌和滥用品牌行为，严格规范品牌评估、评定、评价、发布等活动，使品牌货真价实；加强品牌认证管理，鼓励和引导品牌主体加快商标注册、专利申请、“三品一标”认证等。
文化是品牌发展的精髓。品牌往往通过深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。中华农耕文化是我国农业品牌的灵魂。农业品牌建设要不断丰富文化内涵，树立品牌自信，形成具有强大包容性和中国特色的农业品牌文化。一方面，必须注重区域文化资源整合，形成集聚效应。各个品牌主体往往小而分散，难以形成统一的影响力，而区域品牌的历史文化底蕴，恰恰就是一种极为有效的整合力量。要积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产传承、民间技艺、乡风民俗、美丽乡村建设深度融合，丰富中国农业品牌文化内涵，成为中国农产品走向世界的载体和符号。另一方面，要讲好品牌故事，以故事沉淀品牌精神，树立品牌形象。
“酒香也怕巷子深”。农业品牌建设离不开品牌营销能力的提升，要以消费需求为导向，以价值创造为目标，推动传统营销方式和现代营销方式融合。农业品牌相对其他品牌具有公益性、弱质性和特殊性，农业品牌主体相对较弱，对品牌的营销推广能力有限。因此，政府应加强农业品牌营销的统筹协调，支持品牌主体既要充分利用农业展会、产销对接会、农产品推介会等传统渠道，又要借助大数据、电子商务、移动互联等现代传播途径，拓宽企业营销渠道。大力发展农村电子商务，加快品牌农产品出村上行。在注重国内市场的同时，要建设境外中国农业展示展销中心，搭建国际农产品贸易合作平台，聚焦具有出口竞争优势品牌产品，支持有条件的农业企业“走出去”，加大海外营销活动力度，参加国际知名农业展会，提升我国农业品牌影响力和渗透力。
