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农产品品牌化对农产品上行的重要性
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农产品品牌化对农产品上行的重要性

农产品品牌化对农产品上行的重要性 疆里疆外VIP
2019-12-09
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导读：农村电商主要做两件事：一是让工业品走进农村市场，也就是通常所说的工业品下行；二是把农产品卖到城里去，也就是农产品上行。而对于欠发达地区来说，地方政府更看重的是农产品上行，因为这可以促进当地群众增收，促
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“农产品上行”是指利用互联网技术把农产品从农村生产地销售到全国各地，特别是城市（镇）市场。
农村电商主要做两件事：一是让工业品走进农村市场，也就是通常所说的工业品下行；二是把农产品卖到城里去，也就是农产品上行。而对于欠发达地区来说，地方政府更看重的是农产品上行，因为这可以促进当地群众增收，促进地方经济发展。
据国家统计局预测，到2020年，中国农产品电商交易额将由五年前的1500亿元增至8000亿元，复合年增长率为39.8%。由此可见，中国的“农产品上行”存在着巨大的上升空间。但农产品上行不应简单理解为网上卖东西，它是全方位的农产品生产销售方式变革，包括为农户提供信息服务、农产品生产加工、农产品线上销售、网上支付以及品牌宣传、农产品物流供应链管理及售后服务等。

传统农业生产是小而散的生产模式，没有一定的规模，也很难实现产品标准的统一，不同批次产品的质量就可能存在差异。这除了使得农产品的质量不可控，还容易出现同质化竞争。
如何从小规模、分散化、无牌化向规模化、专业化、组织化、品牌化、电商化转型，并得到消费者认可，在网上打出名气？这需要让没有经过任何加工、来源于农作物的初级农产品变成有品牌的网络商品。
因此，一方面，应规范产品的标准化生产流程，如育种、种植、养殖、施肥、浇灌、除草、采摘等生产环节;规范产品采后的商品化处理流程，如仓储、分级、包装、预冷、检测、质量追溯等流通环节，提升特色农产品的品质控制和标准化水平。
另一方面，还应注重品牌打造，与消费者建立信任联系。农产品品牌的构建，其品牌价值观、品牌文化意涵、品牌个性及其差异化等方面，来源于对农产品历史文化的挖掘、传承、改造、创新，创造品牌文化，提升品牌溢价。
发展品牌农业必须源于市场的需求。农产品品牌带动应以市场导向为原则，各县域在农产品的开发与培育之前，必须对农产品品牌的市场需求特征进行充分的调查与分析，在此基础上开发与培育出市场所需要的农产品品牌，以生动、形象、有趣的品牌形象出现在大众的面前，符合当前主流的消费需求和消费认知。
此外，农产品上行对打赢脱贫攻坚战的意义重大。尤其是在深化拓展产业扶贫领域，应支持推广互联网 、大数据、物联网、人工智能在农业农村生产经营管理中的运用，促进新一代信息技术与农村生产生活、农产品加工、农业装备制造以及特色农业的深度融合。
【声明】内容源于网络
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