在乡村振兴战略实施的进程中，我国农村电商的发展环境日益完善。一方面，农村网民规模迅速扩大，截止至2020年一季度末，全国农村网民规模达2.55亿人;另一方面，我国新型农业经营主体发展迅速，2019年，家庭农场超过70万家，农民合作社达到220.1万家。据农业农村部信息中心、中国国际电子商务中心研究院公布的《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》数据显示，2019年，我国县域网络零售额达3.1万亿元，同比增长23.5%，增速快于全国网上零售额的增速。
数据显示2015-2020年一季度，齐国农村网民规模也迅速扩大。据中国互联网络信息中心公布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止至2020年一季度末，全国农村网民规模为2.55亿人，占网民整体的28.2%，较2018年底增长3308万人。随着互联网的快速渗透，农村电商支撑服务体系将加速完善，城乡间的“数字鸿沟”也将不断缩小。
图表1：2015年-2020年Q1我国农村网民规模数量
在乡村振兴战略实施的进程中，我国农村的发展环境也日益改善。据农业农村部信息中心、中国国际电子商务中心研究院公布的《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》数据显示，目前，我国新型农业经营主体发展迅速，家庭农场超过70万家，农民合作社达到220.1万家，全年托管服务面积14亿亩次，服务小农户6000万户;同时，建设了52个国家现代农业产业园和298个农业产业强镇。农村发展环境的改善也为我国农村电商的发展创造了有利条件。
图表2：2019年我国农村发展环境现状
（单位：万家，亿亩次，万户）
随着我国电商规模的持续增长，2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，同比增长16.5%。其中，我国县域网络零售额达3.1万亿元，同比增长23.5%，增速快于全国整体的增速。可见，目前我国农村电商行业正处于快速发展阶段。
图表3：2019年全国网上零售额及县域网络零售额情况
（单位：万亿元，%）
全国县域网络零售额分品类来看，根据欧特欧监测数据显示，排名前五的品类分别是家居家装、服装服饰、家用家电、食品酒水和母婴产品，占比全国县域零售额品类的比重依次为22.0%、21.6%、10.1%、8.7%和6.8%。
2019年，全国县域网络零售额分地区来看，华东地区的农村电商发展较为完善，实现县域网络零售额1.87万亿元，占比全国县域网络零售额达60%;其次是华南地区，实现县域网络零售额5756.7亿元，占比约19%。从目前我国农村电商的发展格局来看，全国东部、南部经济较为发达的地区其农村电商发展较快，而我国东北、西北地区的农村电商发展较为滞后。
图表5：2019年全国农村电商区域结构(按县域网络零售额)
（单位：亿元，%）
来源：前瞻产业研究院
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