电商平台牵线，打造数字化的“农货上行”新趋势
传统电商平台带动的“工业品下行”一直是农村电子商务发展的传统模式，以淘宝、京东为代表的传统电商完成了培养居民网上消费习惯的第一阶段。在这一阶段中，全网农产品销售额稳定在1000亿左右。不过，随着农村电商基础设施建设的逐步完善，数字化的“农货上行”逐渐成为了农村电子商务发展新模式。
在目前的“农货上行”体系中，新电商平台重塑了农产品供应链模式，让小农户与大市场实现低成本对接。以拼多多为例，“拼农货”模式采用“山村直连小区”模式，为中国分散的农产品整合出一条直达用户的快速通道。借助人工智能、移动互联网等技术，贫困县的农田和城市的写字楼、小区连在一起，建立了一套可持续扶贫助农机制。
除此之外，在新冠肺炎疫情期间，为了解决供需难题，众多电商和物流企业迅速反应，利用自身优势，为滞销的农产品打通销售渠道，零接触、高效率地维持了市场供求平衡、解决了农民生计问题。电商的介入起到了抗疫情、保民生、活经济的重要作用。
随着电商在农村地区农产品销售领域的介入不断加深，传统农产品销售突破了有形市场的地域限制，市场范围持续扩大。
图为山东乳山，滞销的生蚝上架淘宝，原产地计划同步推进。新华网发
直播+短视频线上营销，打破城乡直供信息壁垒
对消费者来说，稳定“菜篮子”“米袋子”“果盘子”是生活必需，为更好地促进农产品销售，快手、抖音、西瓜视频、今日头条等时下热门平台成为农产品的信息化“商铺”，比如，短视频平台通过大数据精准地为消费者推送附近的视频，让消费者了解最近的农产品直供点，同时也可以链接跳转到电商平台进行购买。除此之外，短视频平台还涌现出了一批“草根网红”。他们只需要一部手机，一个账号，就可以拍摄和发布内容。
而对于直播来说，直播镜头的实时互动不但可以看到买卖双方的各种信息，而且还能更直观全面地了解农村人真实的生产生活状态，加之短视频能够循环播放关于产品生产的全工艺流程，无形间形成了一种信用背书，这种营销方式有助于建立信息互通桥梁，实现了城乡直供，活跃了农村经济。
图为3月27日，青年志愿者在六安市金寨县花石乡大湾村为茶农拍摄抖音。
游客正在购买元阳产品。新华网发（刘云 摄）
整合电商物流配送服务能力 打通农村物流“最后一公里”
当前，农村电商蓬勃发展，淘宝村、电商小镇如雨后春笋般涌现，成为农民创业、就业的新平台，曾经“养在深山人不识”的各类农产品乘着电商的东风，“飞”入越来越多的城市家庭。随着生意的日益红火，各地加大对农村物流的支持力度，为农产品出村插上自由的“翅膀”。
据商务部数据显示，2019年1-11月，全国农村网络零售额高达15229亿元。随着“新基建”、新消费的提速，将会进一步拓展市场空间，利用好农村电商的新业态新模式，加大生产支持力度，畅通流通渠道，促进产销精准对接，推动传统产业与新兴业态融合发展，未来，农村电商必将大有可为。
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