农村电商掀起带货潮！- 大数跨境

疆里疆外VIP

2020-10-12

导读：随着农业总产值快速增长、新型农业经营主体快速兴起，中国农业的数字化进程脚步越走越快。

随着农业总产值快速增长、新型农业经营主体快速兴起，中国农业的数字化进程脚步越走越快。今年以来，在疫情的洗礼下，农业产业数字化更是实现了提速发展。7月29日发布的《2020年H1农业B2B电商用户行为报告》显示，今年上半年，不仅农民在网上购买农需产品的数量快速增长，在政策支持下，农产品销售渠道布局更加完善。

疫情期间，视频直播带货成为了各行各业的“标配”，农产品销售行业更是如此。《报告》显示，有30%的从业者通过互联网浏览农产品行情，有37%的从业者曾在网上学习农技知识，有34%的从业者通过视频卖货。而农村电商蕴含的巨大商机也不断吸引着小卖家的进入。

此前农产品网络销售渠道扩张速度较慢，很大原因是农产品品质缺乏标准和把控。今年2月以来，各地掀起的县长带货热潮为当地带来了切实可观的经济效益。究其背后，更重要的是县长带货让农产品获得政府公信力的加持，提高了网友对农产品品质的认可度。线上交易环节中，产品品质的衡量更多依赖于平台方。平台对店铺、交易者的评分和鉴定直接影响用户购买的积极性。

另一个值得关注的是，越来越多的平台帮助农户打破固有的销售模式，在农产品流通体系中，农批市场具有不可或缺的地位，但也存在着地头销售耗时费力，利润、回款时间不稳定，农产品易错过最佳销售时期等问题。

中国虽然是农业大国，但小农经济也形成了农业生产要素高度分散的特点，而电商则用较低成本实现了农业生产要素的整合。从长远来看，电商还能部分解决农业科技创新动力不足的问题。

未来五年，农业电商仍会是高成长行业。随着国家扶持政策的力度加大、电商基础设施建设的完善、农业电商人才培训的加强，农业电商渠道将快速下沉。阿里、拼多多、京东、惠农网、一号店等电商巨头将持续拓宽上下游渠道，壮大电商产业链。

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