一、本质解读：平台升级而非功能取消
二、关键真相：90%经验可直接复用
原巨量AD |
巨量本地推 |
功能说明 |
橙子落地页 |
营销页 |
结构与组件完全一致 |
表单/电话/私信组件 |
线索组件 |
留资入口功能相同，审核标准统一 |
标准投放计划 |
标准投放 |
定向、出价、预算设置逻辑照搬 |
兴趣/人群定向 |
LBS+兴趣定向 |
保留原有标签，新增地理筛选 |
三、实操指南：四步完成迁移
第一步：注册抖音来客
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应用商店下载「抖音来客」APP，以企业法人手机号登录。 -
选择「企业入驻」，提交营业执照及法人身份证完成认证。 -
重点：严格匹配业务类目，错误选择将导致审核驳回。
第二步：处理门店地址
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实体门店：搜索认领POI地址，上传门头照片审核。 -
无实体店（如咨询类）：选择「无门店入驻」创建虚拟地址。 -
关键：地址信息需真实准确，否则无法开户。
第三步：上架线索商品
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在「商品管理」选择「线索商品」，填写服务详情。 -
添加表单/电话/私信组件（可单选或组合）。 -
创建营销页：使用模板填入产品信息，等同原落地页。 -
提交审核（1-3个工作日），驳回主因资质不符。
第四步：开通投放
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通过审核后，从抖音来客首页进入「推广-巨量本地推」一键开户。 -
选择「标准投放」，营销目标设为「线索收集」。 -
定向与出价设置可直接复用历史优质计划。
四、效果命门：视频素材仍是核心
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密集测试：每周上线5-10条新视频，快速筛选高转化爆款。 -
拆解竞品：搜索行业关键词，分析优质广告的3秒钩子、价值展示及转化引导结构。 -
强化转化逻辑：清晰传递"痛点-解决方案-行动激励"。数据显示，明确引导转化的视频线索率提升超60%。