Google广告投放后，按顺序盯这几个数据

Google广告投放后的数据分析

掌握关键指标，提升广告效果

本文整理自孙谦Google优化师部落白熊老师的课程内容，并结合作者自身理解与经验分享。

谷歌广告数据可分为以下三部分进行分析：

1.广告属性：包括预算、状态、优化得分、广告系列类型、出价策略类型等。优化得分主要用于提示系统设置遗漏，而非追求高分。

2.花费和转化（广告效果指标）：如平均每次点击费用、费用、点击次数、展示次数、转化次数、转化价值、ROAS（转化价值/费用）、CPA（每次转化费用）等。这些是老板最关心的数据：投入多少资金，产生了多少订单和销售额。

3.广告转化中间指标：所有转化次数、费用/所有转化次数（综合CPA）、所有转化率。B2C场景可关注加购、发起结账等数据；B2B则侧重询盘、页面访问时长等中间行为。

以PMAX广告测试不同受众信号为例，可通过中间指标预判哪个广告系列更有效：所有转化次数越高、综合CPA越低、转化率越高，代表广告潜力越大。

提高转化率的几个优化要点：

1. 更换产品首图，采用场景化或带有积极情绪人物的图片，直观传达产品信息并激发用户共鸣。
2. 添加带图的真实评价（reviews），增强信任感。
3. 优化手动Feed内容，确保精准性和吸引力。

掌握以上方法，有助于提升Google广告整体表现，实现高效转化。