品牌化与IP化：国产宠粮破局之道
如今，“猫狗双全”成为新一代人生赢家的标配，不少铲屎官为自家宠物不惜重金。数据显示，2010-2019年我国城镇宠物行业市场规模年复合增速达34.55%，其中50%以上宠物主人是90后及95后群体。
毛星球FURFUR LAND正是瞄准这一市场趋势而创立。品牌成立于2018年美国旧金山，2019年初回国运营，以“100%新鲜食材、无添加”的理念主打健康宠物食品，并结合IP营销打造年轻人喜爱的品牌形象。
创始人徐寅表示，毛星球希望成为宠物界的“Disney Land”，通过优质产品、品牌文化与内容闭环塑造品牌形象。2020年7月，毛星球推出两个IP——狗狗Luka和猫咪Nova，借助他们的故事拓展品牌影响力，并推出徽章、钥匙扣等周边，提升用户粘性。
品牌建设之外，毛星球同样重视DTC社群运营，从公域引流至私域，构建高活跃度社群，提供宠物医生咨询、专属福利、每日话题等内容，增强用户体验并促进转化。
目前毛星球销售渠道覆盖淘宝、京东、小程序等电商平台，并在20多个城市设立约2500家线下门店。2020年销售额近千万，净利润超过25%，2021年目标年销售额突破8000万元。
作为新锐宠物品牌，毛星球已完成千万级天使轮融资，并计划启动Pre-A轮融资用于大规模品牌宣传。其IP联动策略不仅提升了品牌认知度，也为国产宠粮探索出一条全新的发展路径。