亚马逊广告活动管理详解：结构与功能全解析
了解广告层级结构
在开始深入使用亚马逊广告后台前，需掌握广告层级的基本架构关系：
- 广告组合（AD Profile）> 广告活动（AD Campaign）> 广告组（AD Group）> 链接（ASIN）
广告组合如同文件夹，用于分类整理广告活动；一个广告活动下可创建多个广告组；每个广告组内支持添加多个产品链接。
进入广告活动管理界面
路径为：卖家后台 > 广告 > 广告活动管理。系统默认显示“搜索广告”页面，但此模块包含六大功能项：
- 搜索广告、机会、品牌指标、品牌旗舰店、衡量和报告、广告创意
重点解析：搜索广告及广告活动管理功能
本篇聚焦于“搜索广告”界面中的广告活动/广告组层级功能说明。
顶部导航包括以下核心功能选项：
- 管理
- 草稿
- 预算
- 投放
- 设置
- 历史
一、“管理界面”功能细分
该界面主要包括三大核心区域：
- 广告组合
- 广告指标速览 + 图表分析
- 详细广告指标数据
重要提示
- 广告活动管理的数据每小时更新一次，部分指标如销售额和ACOS可能需要最长48小时完成同步，“昨天”视图中花费数据为预估值，最终更新可能延后至点击发生后3天。
- 针对展示型广告，用户行为类数据（浏览量、点击量等）最多需14天才完全展现，即使广告已暂停或终止。
广告组合的使用方法
广告组合可以按产品类别（如服装可划分为T恤、连衣裙、牛仔裤）或广告策略目标（如优化ACOS组、秒杀推广组、老品激活组）进行归类管理。
查看关键指标与图表
界面上部可同时显示最多5个广告关键指标，默认包含展现量、点击率、ACoS等。点击“添加指标”，还可以根据需求自定义更多监测项。
通过图表，用户可以快速发现广告表现波动，判断是否存在异常。
