亚马逊SP广告设置指南：从基础到实践
了解亚马逊排名体系与广告运作机制，优化广告投放效果
- Natural Ranking（自然搜索排名）：基于关键词相关性、转化率等综合因素决定产品的搜索排名。
- Ad Ranking（广告排名）：由竞价、点击率（CTR）、转化率（CR）等因素综合计算得出。
- Bid（出价）：高竞价可提高广告位竞争力，但需结合预算与回报综合评估。
- CTR（点击率）：广告展示次数中用户的点击比例，反映广告吸引力。
- CR（转化率）：用户点击后最终下单的比例，受产品详情页质量、评价数量及评分等因素影响。
- Automatic Targeting（自动广告）：由亚马逊系统自动匹配潜在相关的关键词或产品进行广告投放。
- Manual Targeting（手动广告）：自主设置投放关键词或特定商品，分为Keywords Targeting和Product Targeting两种形式。
- 广告活动名称：建议格式包含产品名、广告类型、竞价方式及日期信息。
- 组合（Campaign Group）：可用于区分不同类别的产品广告。
- 起止时间：通常不设结束时间，保持广告灵活性。
- 每日预算：确保足够支持流量高峰期的表现，不足会影响广告整体表现。
- 定向策略：选择“自动”即可启用自动广告。
- 竞价策略：三种选项分别为固定竞价、只降低竞价、动态竞价-仅降低和提高，依据转化可能性调整。
