亚马逊广告合集：所有广告种类和广告展示位置

一、Sponsored Products（SP）商品推广广告

SP广告是按点击付费（CPC）的搜索广告，适用于提升单个产品的曝光度，分为两种投放方式：

1. 自动广告（Automatic Targeting）：由亚马逊根据产品相关性自动匹配关键词或同类产品进行投放，支持紧密匹配、宽泛匹配、同类商品、关联商品四种模式。
2. 手动广告（Manual Targeting）：
   • 关键词投放（Keywords Targeting）：针对特定关键词投放广告，增加产品被检索到的机会。
   • 商品投放（Product Targeting）：向指定ASIN的商品页面展示广告，适合打击竞品或推荐互补商品。

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二、Sponsored Brands（SB）品牌推广广告

品牌广告主要用于打造品牌形象并吸引流量进入品牌旗舰店，提供三种创意格式：

• 商品集（Product Collection）：以图文形式引导至多件商品的详情页。
• 品牌旗舰店焦点（Store Spotlight）：链接至品牌旗舰店或子页面。
• 视频广告（Video Ads）：通过自动播放的短视频展示单品。

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三、Sponsored Display（SD）展示型推广广告

该广告类型具有更广的覆盖范围，可在亚马逊站内与站外展示，包含两种投放方式：

• 受众定向（Audience Targeting）：基于用户行为数据，将广告展示给可能感兴趣的潜在顾客。
• 商品定向（Product Targeting）：向浏览特定商品的用户群体投放广告。

付费模式可选CPC或VCPM（千次展示付费）。

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四大广告优势策略

在不同阶段应采取不同的广告策略，主要包括：

• 进攻型策略：抢占竞争对手市场份额；
• 防守型策略：稳固自身产品排名；
• 关联型策略：捆绑互补类目商品提高整体销售转化率；
• 向上销售策略：引导买家购买更高价位的产品。

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各广告类型的展示位置一览

以下为常见广告位汇总：

• 首页：顶部轮播图下方等区域。
• 搜索结果页：搜索列表中靠前位置或页面侧边栏。
• 商品详情页：其他用户经常浏览/购买的相似产品位置。