美是流动的。传统美学曾以"完美"外表为主导，但如今消费者挣脱外在规训，转向内求的自洽状态。美不再仅是单一样板的外在呈现，而成为融合消费力与情绪力的生活方式。当代人不再追问"我应该变成谁"，更关注"我想成为怎样的自己"——"为美买单"实则是对更好身体、心情与状态的主动投资。
巨量引擎据此推出首个聚焦美学生活方式的IP——开个「美」方。该IP以"当代生活美学"为核心，通过融合理性美、疗愈美、养生美、状态美四大趋势，跳出传统"教你变美"框架，为追求自洽的用户提供可落地、有温度的生活提案。
从线上到线下，全链路构建自洽美学体验
开个「美」方通过"内容阵地搭建、创作者共创、线下场景落地"三大路径，让美学深度融入大众生活。IP上线#开个美方主话题，联合可复美、C咖等品牌发起线上行动，总曝光量超1亿。通过搭建"H5互动会场"聚合品牌方案、创作者内容与用户UGC，提供一站式美学参考。
各品牌结合四大美学趋势创新内容：可复美用亲情场景诠释"状态美"；五个女博士传递"43岁又怎样"的养生美理念；LAN兰精准圈定目标客群；C咖联动明星撬动年轻市场，实现多圈层覆盖。
LAN兰×毛光光：剧情IP激活直播转化
品牌借势IP开屏资源预热曝光10.53万+，并以"销冠柜姐"角色定制3支视频引流。直播中，创作者@毛光光以专业视角解读产品，叠加专属福利机制。进播3小时登美容护肤榜TOP20，曝光500万+，GMV较日常提升466%，验证创作者带货实效。
C咖×何洛洛：明星效应驱动品效增长
通过明星预告vlog及平台联动预热，活动热度显著提升。直播中何洛洛分享"美方清单"，配合明星套组、亲签抽奖等活动，开播1小时冲至美容护肤榜TOP5，总曝光2400万+，实现声量销量双突破。
线下场景深化美学感知
借势冰雪季热度，可复美与LAN兰在大连金石滩打造美学体验空间。创作者@林扬、@许子豪等沉浸式记录冰雪与产品交融场景，吸引近万名游客现场体验。通过"线上种草-线下体验-口碑传播"闭环，有效提升品牌信任度与用户黏性。
开个「美」方IP以自洽美学为核心，既为用户提供多元生活方案，也为品牌构建温和高效的沟通场域。当下，人们对美好状态的追求持续深化，巨量引擎将不断探索美学新可能，助力品牌解锁增长新路径，让美好真正融入日常。