大数跨境

雷军,才是真正的跨境大佬,背后狂投数十家大卖

雷军,才是真正的跨境大佬,背后狂投数十家大卖 沧梧跨境创投
2026-04-03
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导读:一提到雷军,你会想到什么?
一提到雷军,你会想到什么?
你大概率会想到小米手机,或者小米汽车吧。
但你可能不知道,雷军其实在跨境圈也早就布局了十多年,是名副其实的跨境圈里“金主爸爸”。

在他看来,互联网的下一波风口,就是全球化。对企业来说,出海,不是可选项,而是必选项。

所以,不光小米在“大举进攻”海外,去年在海外吸金1500多亿,占到了集团营收的三成,雷军和他旗下的顺为也早就撒开了一张跨境电商的“巨网”。
在这张网里,有家电界的大佬,有昔日的“华南城四少”,也有名噪一时却惨淡收场的亿级大卖……


01


十余年布局的“跨境版商业帝国”


跨境电商的第一波风口,源于亚马逊的到来。
2013年,亚马逊在北京组建了一支“全球开店”中国卖家服务团队。之后,就在国内大量招商,带飞了一大波跨境卖家。
而雷军,总是第一波“吃螃蟹的人”。
就在亚马逊开启中国区招商的同年,雷军已经在跨境圈“疯狂撒钱”了。
那时候,跨境大卖绿米Aqara刚刚进入智能家居领域,雷军旗下的小米集团和顺为资本就联手给它送上了数千万美元的“资本炮弹”,让它一出生就含着“金汤匙”,仅仅只用了5年,就长成了IoT 行业独角兽。
这几年,绿米Aqara的营收已经飙到了15亿,在海外更是猛,年复合增长高达28.7%。
雷军不光给绿米输了第一波血,刚刚成立的ROIDMI睿米,也因为拿到小米和顺为的种子轮投资,一度被誉为小米扫地机器人“养八子”,一度年营收冲到了6亿。
但可惜的是,由于卷不过别人,到2024年时,已经查无此人了。
除了以上两家,那一年,雷军还投了一家米系大卖——纯米科技,主打智能厨电赛道。这家大卖在海外的势头还是很猛的,一度仅用一款 多功能搅拌机 ,便狂揽了 889万港币 。如今它已经长成了年营收近17亿元、净利润超4000万元的跨境大卖,还登上了新三板。
刚开始布局跨境时,雷军还是以投“小米生态链”企业为主,2014年之后,像酷态科、鹿客科技等等,都与小米有千丝万缕的连接。
但到了2020年后,雷军在跨境圈的布局越来越广。据顺为的员工透露,顺为接触的跨境项目多达上百家。所以,你知道的很多大卖,其实背后都有雷军的影子。
比如“华南城四少”之一的傲基科技,背后的股东之一就是雷军旗下的顺为科技。这家跨境大卖的经历堪称起伏跌宕。

早年间,靠车载DVD、GPS等产品,在ebay狂赚数千万。

之后随着跨境大火,只用了3年,就从9亿营收冲到了51亿,巅峰时更是达到了90多亿。

但2021年突然被亚马逊“一脚踹翻”,狂封了270多家店铺,冻结了近6亿资产。

正当大家都以为它要凉凉了,随后它却能“极限翻身”,靠着多元化渠道+家居精品出海,竟在2024年营收破了百亿。

还有现在风光正盛、一年吸金400亿的追觅,最早期的战略融资,便来自于雷军。后来雷军退出,坊间有传闻称,仅这一笔投资,他的回报就接近60倍!
而像shein、跨境通、快造科技等众多“跨境大佬”,都有雷军的投资手笔。
粗略统计,雷军投资的跨境电商公司已经多达23家,从家居到家电,从家用工具到智能灯具,从机器人到服装,从平台选手、跨境卖家到跨境服务商,堪称“全链通杀”。
并且,被他押重注的跨境玩家,只有极少数倒下的,绝大多数早就成了行业第一梯队的选手。


02


雷军“跨境帝国”的三重逻辑


为什么雷军如此热衷砸钱给跨境玩家?又凭啥一投一个准?
这背后有三重逻辑。


其一、中国供应链+中国制造,是全球最硬的底牌
雷军和顺为投跨境,从来不投“铺货型”卖家——那种从1688搬货、刷单、上首页的玩法,他看都不看。他投的,全是有技术壁垒、有供应链深度、能做品牌溢价的公司。
这些品牌虽然赛道不同,但其实都在做同一件事:就是 用中国极致的制造效率和成本控制, 去海外“抢钱抢地盘”。比如在海外大卖的酷态科,它的第一款 充电 产品,就是功率45W,但价格不超100块的,所以一出手就爆了。到现在,它一年卖充电宝就能卖出1.5亿台!

还有卖清洁机器人的追觅,靠着别人模仿不来的高速马达技术、算法技术,直接连续多年拿下超100%的年复合增长率。


其二、“小米生态”扶上马,跨境大卖越跑越强
很多初创公司抢着要雷军的钱,不是因为钱多,而是因为进了小米生态链,就等于拿到了“全球通行证”。
纯米科技给小米代工电饭煲,年销十几个亿,然后自己孵化高端品牌TOKIT杀向海外。Yeelight借着小米的渠道打开印度市场,后来独立做大。这种“先借力、后自立”的路径,雷军已经帮无数企业跑通了。


其三、重注未来赛道,坚持长期主义
你看他投的方向:智能家居(Aqara、Govee)、清洁机器人(追觅、星迈)、3D打印(快造)、短途出行(坦途)……每一个都是“AI+硬件+出海”的交叉点。
雷军不是在赌某个公司,他是在赌一个时代——中国智造全面接管全球消费者家庭的十年。


03


最后


有人说,跨境的红利期已经过去,因为就连亚马逊的卖家数量都在断崖式下跌。
但从雷军的布局来看,真正的红利期,可能才刚刚开始!
跨境的未来如何,你怎么看?

- End -

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