前段时间，腾讯举办了2024腾讯广告智慧营销峰会。
依次提到了1个包容性生态、2大全新发布、3效全面提升和4大布局重点，目的就是打造适合各行各业生意增长的全域生态格局。
规划具体提到了什么？未来将起到什么样的作用？对企业品牌来说有哪些合适的抓手？
我们今天不“画饼”，先实实在在地从用户、商家、创作者的视角代入，找到目前在平台浏览、运营、创作不顺畅的“结点”，再来看2024年腾讯广告智慧营销峰会的重点内容，了解视频号到底还有哪些红利！
商业氛围不浓
需求无法精准匹配
用户想在微信平台选购有明确需求的商品，你脑海中直接浮现的方法是什么？
从【微信】上的【搜索】栏直接搜？出现的是包含文章、视频号等板块的泛知识类内容，无法找到明确的购买链路。
除了【发现】-【购物】里的京东商城小程序，微信平台可直接进入视频号小店购买商品的链路只有【发现】-【视频号】-右上角的搜索按钮了。
相较于可以直接在主页搜索栏找到购物商城的抖音、快手来说，在视频号里人想找货，不容易！
原因在于，微信一直坚守和贯彻的方法是——以客户为主体，打造包容性生态。
用腾讯公司副总裁栾娜的话说就是：
我们想做包容性的生态，这个生态不是腾讯的，而是大家的，我更注意用户和客户的感受，必须要对每个决策和每个动作负责。
城市的主体不是建筑而是人，微信的商业重点必须嫁接在用户社交阵地上。
所以，在微信里，货要去找人。
标签明确的人群
占比远远不够
商家怎么布局拿“货来找人”？
谈这个问题之前，我们可以先思考一下，视频号上目前最好卖的品是什么？或者说主要消费群体的用户画像是什么？
女装、非标品、35岁+的女性群体。
按道理来说，直播电商、尤其是新兴的直播电商平台，年轻的消费群体占比应该更高，尤其是职场白领这波新锐消费群体，为何视频号不是？
因为这部分用户的标签少、不明确！这也是ADQ投放在视频号直播带货中跑不太“通”的原因之一。
拿我自己来说，微信上的好友多是亲朋、领导、同事，我在微信的朋友圈、视频号中推送的内容非常少，有也是一些正能量的，或者是和工作相关的，真实的喜好要被隐藏起来！
表达心情、喜好，年轻人更愿意去抖音、微博等平台。
我需要在线下圈子中维持热爱知识、积极向上的个人形象，甚至我在视频号点赞转发某条视频时，会考虑是否将对我的形象有所影响。这种形象是脱离个人实际生活的，无法用商品来匹配。
当大众主动隐藏身份时，系统也难以描述出用户的真实画像。
微信能做到如今的用户体量&活跃度TOP1，依靠的是社交关系。但社交关系也是一道枷锁，锁住了年轻用户真实画像的传播。
为了让交易尽可能的贴近更多场景，提升广告流量的变现效率，平台逐步布局了流量-链路-数据-商品库-私域阵地，不断让商品的触达面更广，匹配率更高。
对商家来说，要么根据现有爆品池中和广大竞争对手“抢量”。
要么就强化内容素材制作能力，利用广告投放把内容深化到搜一搜、看一看、视频号、朋友圈等等渠道，我认为这是在微信这个“社交电商”平台上最好的变现打法。
推荐逻辑变更
机遇？付费第一枪？
创作要传播，还得看质量。
为了让创作者更有打造优质内容的“激情”，也为了扩大公域流量的“权重”，给商业化广告留出更多“空间”，微信生态的部分触达接口的推荐逻辑发生了些许转变。
拿公众号举个简单的例子，之前的推荐逻辑是按照已关注账号的发文时间倒序推送，比如10点打开公众号，先收到的是9点发的文章，再收到的是8点发的文章。
而现在，10点打开公众号，收到的第一篇文章可能昨天推送的，甚至是“看一看”里面你根本没关注的账号内容。
有的创作者可能会想：没关系啊，我的号还在用户的关注列表里，他还是会有机会点开我的主页阅读的。
不一定！或者说几率非常小！
现在每个人所获得的信息量都在“过载”，手机里的图文app有知乎、小红书……短视频app有抖音、快手……关注的公众号也有大几十，甚至几百个！
用户从不缺乏获取信息的机会，大家的精力是有限的，一天只有这段时间看这些内容，“这些”是固定的。
创作者想突破推荐机制，只能用优质内容从“公域”换量！或者用钱来换量！
用钱换量的路径，峰会上说的很清楚了。
2024智慧营销峰会
核心要点
峰会上，平台提出了“1234”。
即1个包容性生态，助力每一个阶段、每一种体量企业共享腾讯生态红利。
2大全新发布，科学营销体系【腾讯广告如翼】和一站式AI广告创意平台【腾讯广告妙思】，让经营投放更加高效。
3效全面提升，提升全域达成效果、技术驱动效率、生态释放效能。
4大布局重点中，提到了用视频号做交易，小程序做经营，企微做用户的交易能力布局；运用腾讯广告如翼的营销决策和科学化度量，让企业的投入如期获益布局；腾讯广告投放平台和创意生成自动化的智能投放布局；微信生态触点生长连通的闭环布局。
总的来说，视频号乃至整个微信生态链路的发展将持续“丰盈”，商家入驻视频号的最好时机仍在“现在”！已经布局平台的商家，持续打造优质内容的同时，可以适当放开付费预算，跟随平台脚步，肆意生长！
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